Новые таможенные правила ЕС для e-commerce: как брендам подготовиться к изменениям

Европейский союз переживает самую значительную за десятилетия реформу таможенных правил, с масштабными изменениями, специально направленными на взрывной рост электронной коммерции. 

Эти всеобъемлющие реформы представляют собой прямой ответ на то, что официальные лица описывают как «экспоненциальный» рост онлайн-торговли и результирующий всплеск таможенных деклараций, ежедневно затопляющих границы ЕС. От механизмов сбора НДС до процессов трансграничного возврата, практически каждый аспект международной деятельности электронной коммерции будет затронут этими знаковыми изменениями. 

В этой статье описываются ключевые нормативные изменения, которые вступят в силу в течение 2025 года и позже, предоставляя вам и вашему бренду электронной коммерции важнейшие рекомендации по успешной навигации в этом преобразованном ландшафте.

Новые таможенные законы ЕС, вступающие в силу в 2025 году

Не существует единого закона, который вступает в силу в этом году или в ближайшем будущем по всему ЕС и затрагивает бренды электронной коммерции. Скорее, это серия взаимосвязанных и перекрывающихся политик, законов и нормативных актов, которые необходимо учитывать в дальнейшем.

Всплеск импорта в сфере электронной коммерции

Цифры, стоящие за этими реформами, ошеломляют, ясно показывая, почему изменения стали неизбежными. В 2024 году примерно 4,6 миллиарда низкостоимостных отправлений стоимостью €150 ($175) или менее хлынули на рынки ЕС, что эквивалентно ошеломляющим 12 миллионам посылок, прибывающим ежедневно. Это представляет собой более чем двукратный объем по сравнению с 2023 годом и четырехкратный рост по сравнению с уровнями 2022 года. Масштабы этой трансформации фундаментально бросили вызов существующей таможенной инфраструктуре и нормативным рамкам.

Проблема особенно остра с очень дешевыми товарами, причем свыше 90% всех отправлений электронной коммерции стоимостью до €150 происходят из Китая. Крупные платформы, такие как Temu и Shein, пережили то, что регуляторы называют «экспоненциальным» ростом, становясь центральными фигурами в новой законодательной рамке. Этот беспрецедентный всплеск создал значительные проблемы, выходящие далеко за рамки простой пропускной способности обработки.

Наплыв создал существенные риски для рынков ЕС, включая опасные, контрафактные или несоответствующие нормам продукты, которые представляют серьезную угрозу безопасности и здоровью потребителей. Воздействие на окружающую среду стало столь же тревожным: неустойчивые методы доставки способствуют загрязнению и перегружают системы переработки низкокачественными или токсичными продуктами. Кроме того, добросовестные предприятия сталкиваются с растущей недобросовестной конкуренцией со стороны субъектов, которые используют нормативные пробелы и пользуются тарифными льготами.

Всеобъемлющий ответ ЕС направлен на восстановление добросовестной конкуренции на рынке, повышение стандартов безопасности продукции и обеспечение большей прозрачности и предсказуемости процессов таможенного оформления. Эти реформы представляют собой фундаментальный сдвиг от реагирующего управления границами к проактивному, основанному на данных таможенному контролю.

Ключевые элементы нового Таможенного кодекса Союза и связанных реформ

Краеугольным камнем пакета реформ является полная отмена беспошлинного порога в €150, который систематически использовался мошенниками. До 65% таких посылок, ввозимых в ЕС, в настоящее время занижены в стоимости, чтобы избежать уплаты таможенных пошлин при импорте. Начиная с 1 марта 2028 года, все товары, импортируемые в ЕС, будут облагаться таможенными пошлинами, независимо от стоимости, тем самым устраняя лазейку, которая годами искажала конкуренцию.

Возможно, самым преобразующим изменением является перенос ответственности непосредственно на сами онлайн-платформы. Вместо возложения бремени соответствия на отдельных потребителей или перевозчиков, платформы станут напрямую подотчетными за таможенное соответствие, включая сбор как таможенных пошлин, так и НДС в момент покупки. Эта фундаментальная перестройка подотчетности представляет собой сейсмический сдвиг в том, как работает трансграничная электронная коммерция.

В июне ЕС принял свой переговорный мандат по реформе Таможенного союза, ускорив усилия по модернизации таможенных процедур. Центральное место в этой модернизации занимает создание Европейского таможенного органа (EUCA) и революционного Центра данных таможни ЕС. 

В реформированном Таможенном союзе ЕС предприятия, желающие импортировать товары в ЕС, смогут вносить всю информацию о своей продукции и цепочках поставок в единую онлайн-среду: новый Центр данных таможни ЕС. Эта централизованная платформа заменит разрозненные национальные ИТ-системы, потенциально экономя государствам-членам до €2 миллиардов ($2,3327 миллиарда) ежегодно, одновременно dramatically упрощая процессы трансграничной торговли.

Реформа вводит значительные меры упрощения, сокращая нынешние тысячи категорий таможенных пошлин до всего четырех streamlined классификаций. Это упрощение становится crucial учитывая massive increase в налогооблагаемых низкостоимостных товарах. Кроме того, будет введен новый недискриминационный сбор за обработку для массовых отправлений электронной коммерции напрямую потребителям, предназначенный для усиления таможенного надзора и борьбы с недобросовестной конкуренцией.

Усиленный рыночный надзор представляет собой еще одну ключевую опору, при этом ЕС уделяет приоритетное внимание контролю над продуктами, представляющими значительные опасности для безопасности и риски соответствия. Это включает скоординированные действия между таможенными и органами рыночного надзора, обеспечивая всесторонний контроль за безопасностью продукции.

Инициатива «НДС в цифровую эпоху» (ViDA), вступившая в силу 11 марта 2025 года, дополняет эти таможенные реформы, упрощая процессы НДС с помощью цифровой отчетности, электронных счетов-фактур и единой системы регистрации НДС. По новым правилам, более широкий круг поставщиков, продающих товары стоимостью до €150, будет нести ответственность за уплату импортного НДС. 

ViDA расширяет процесс Единого окна (OSS), позволяя предприятиям декларировать и уплачивать НДС для всех членов ЕС через единый электронный портал, dramatically снижая административную сложность на множественных территориях.

Что означают новые законы для брендов электронной коммерции

Эти новые законы окажут несколько различных эффектов на то, как бренды электронной коммерции могут работать при продаже в государства-члены ЕС, независимо от того, являются они европейскими брендами или нет.

Повышенная подотчетность и юридическая ответственность

Нормативная трансформация фундаментально меняет подотчетность беспрецедентным образом. Онлайн-маркетплейсы, включая Temu, Shein и Amazon, будут привлекаться к прямой ответственности за опасные или незаконные продукты, продаваемые через их платформы. Это представляет собой разительный отход от предыдущих моделей, где ответственность была распределена между несколькими сторонами. Бремя соответствия теперь лежит squarely на самих платформах, требуя комплексных систем для обеспечения того, чтобы все товары соответствовали таможенным обязательствам ЕС, и предоставления детальных данных до прибытия товаров на границы.

Этот сдвиг уже вызвал значительный нормативный scrutiny, при этом ЕС инициировал судебное разбирательство против Temu из-за опасений по поводу продажи неразрешенных или незаконных продуктов. Аналогичные расследования ведутся в отношении Shein и Amazon, сигнализируя о том, что правоприменение будет быстрым и существенным.

Значительные финансовые и операционные сдвиги

Финансовые последствия являются далеко идущими и требуют немедленного стратегического внимания. Отмена порога в €150 гарантирует, что все импортируемые товары будут облагаться таможенными пошлинами. Эта отмена означает, что каждая ввозимая вещь столкнется с таможенными пошлинами, независимо от ее стоимости, что вынудит бренды скорректировать свои ценовые стратегии и нормы прибыли. Предлагаемый сбор за обработку вводит дополнительный уровень затрат, который необходимо учитывать в операционном планировании.

Возможно, наиболее значимым является то, что онлайн-платформы становятся ответственными за сбор таможенных пошлин и НДС в момент покупки. Хотя это устраняет скрытые платежи и неожиданные формальности для потребителей при доставке, это создает существенные новые обязательства для бизнеса. Компании должны пересмотреть всю свою электронную коммерческую инфраструктуру, чтобы определить, могут ли текущие ERP-системы справиться с требованиями по предварительному сбору пошлин и НДС.

Требование предоставления исчерпывающих данных о продукте и цепочке поставок в Центр данных таможни ЕС делает необходимым интеграцию с новой централизованной онлайн-системой. Внедрение системы таможенного контроля на основе данных заменяет традиционные декларации, используя расширенную аналитику данных для надзора за импортом и обеспечивая более умный и эффективный таможенный контроль. Хотя это обещает снижение административной нагрузки и ускоренное оформление, оно требует значительных обновлений систем и перестройки процессов.

Изменение конкурентного ландшафта

Эти реформы специально направлены на устранение преимуществ, которыми ранее пользовались иностранные компании, эксплуатирующие беспошлинный статус, создавая более равные условия для бизнеса ЕС. Изменения обещают усиленную защиту потребителей от небезопасных продуктов и недобросовестных практик, одновременно решая экологические проблемы, связанные с массовыми перевозками, включая загрязнение от производства и транспортировки, а также проблемы для систем переработки.

Трансформация создает возможности для добросовестного бизнеса конкурировать более справедливо, одновременно повышая барьеры для субъектов, которые ранее полагались на регуляторный арбитраж для поддержания искусственно заниженных цен.

Как ориентироваться в этих новых законах бренду электронной коммерции

Понимание последствий новых законов — это только начало. Вам понадобится план, чтобы ориентироваться в различных новых законах и нормативных актах.

Ключевое значение имеет проактивная подготовка

Успех в этой новой регуляторной среде требует немедленного стратегического планирования. Проактивная подготовка выходит за рамки простого соблюдения и становится конкурентной необходимостью для закрепления позиции в развивающемся европейском ландшафте электронной коммерции. Бренды должны провести комплексную оценку своих текущих процессов, выявив области, требующие корректировки задолго до сроков внедрения.

Крайне важным для этой подготовки является прояснение того, кто выступает в роли «импортера по документам» для продаж в ЕС. Если эту ответственность несет сам бренд, значительные внутренние изменения неизбежны. Если эту роль берут на себя партнеры по маркетплейсам, обеспечение их готовности при одновременном согласовании внутренних процессов становится необходимым для бесперебойных переходов. 

Обеспечение наличия надлежащей документации будет важным. Хотя английский остается основным языком бизнеса в ЕС, его распространенность снижается. Наличие средства для автоматического перевода документов для навигации по многоязычным таможенным проверкам может оказаться необходимым.

Скорректируйте финансовые и операционные модели

Поскольку все импортируемые товары будут облагаться таможенными пошлинами, бренды должны немедленно начать корректировать ценовые стратегии и нормы прибыли, чтобы учесть эти новые затраты. Это требует сложного финансового моделирования для сохранения конкурентоспособности при поглощении дополнительных расходов.

Проведение тщательного анализа существующих настроек электронной коммерции и цепочек поставок становится обязательным. Наиболее критично то, что компании должны оценить, могут ли текущие ERP-системы обрабатывать предварительный сбор пошлин и НДС в момент покупки. Эта техническая оценка часто выявляет необходимость существенных обновлений или замены систем.

Принятие цифровой трансформации через новый Центр данных таможни ЕС предлагает значительные преимущества для дальновидных компаний. Эта система позволяет бизнесу подавать информацию о продукте и цепочке поставок в единую онлайн-среду для нескольких партий, что после полного внедрения значительно снижает административную нагрузку.

Используйте упрощения и обеспечивайте соответствие

Для соблюдения НДС, использование расширенного процесса OSS в рамках ViDA предлагает немедленные выгоды. Эта система позволяет бизнесу декларировать и уплачивать НДС для всех стран-членов ЕС через единый электронный портал, позволяя им регистрироваться в одной юрисдикции ЕС для покрытия всей торговли в ЕС. Это упрощение снижает административную нагрузку, обеспечивая при этом всестороннее соответствие.

В условиях усиленного контроля за безопасностью продукции бренды должны уделять первостепенное внимание обеспечению соответствия всех продуктов стандартам безопасности и нормативным требованиям ЕС. Это предотвращает серьезные риски, позволяет избежать проблем с соответствием и защищает от потенциальных судебных разбирательств, которые могут серьезно повлиять на бизнес-операции.

Учитывая сложность этих реформ, обращение за экспертными консультациями становится все более ценным. Изменения представляют собой большой сдвиг, когда проблемы с соответствием все еще могут возникать, несмотря на тщательную подготовку. Консультации со специалистами по глобальному косвенному налоговому соответствию помогают оценить риски и разработать устойчивые стратегии НДС, обеспечивая при этом правильное применение и оптимизированные таможенные процедуры.

Убедитесь, что ваша компания готова к реформам таможни ЕС

Реформы таможни ЕС знаменуют собой поворотный момент в трансформации международной электронной коммерции, неся как значительные проблемы с соответствием, так и возможности для оптимизации операций и более справедливой конкуренции. Эти изменения коренным образом меняют то, как работает трансграничная торговля на европейских рынках, требуя немедленного внимания от всех предприятий электронной коммерции, независимо от их размера или рыночной позиции.