Оптимизация для генеративных нейросетей (GEO): просто о сложном

Кратко:

• Традиционные клики из поиска снижаются, в то время как поиск на основе ИИ набирает популярность.
• GEO фокусируется на сущностях, цитированиях и сигналах авторитетности, а не только на ключевых словах и обратных ссылках.
• Основы SEO (скорость сайта, качественный контент, семантический HTML) по-прежнему важны, но для попадания в ответы ИИ вам понадобятся схема, маппинг сущностей и фрагменты, достойные цитирования.
• Успех в GEO приходит через построение авторитета сущности по всему интернету с помощью профилей, упоминаний, исследований и биографий авторов.
• Фреймворк 30-дневного GEO-спринта:
  • Неделя 1: Аудит скорости вашего сайта, схем и мобильной оптимизации.
  • Неделя 2: Определите свою сущность с помощью схем и последовательных профилей.
  • Неделя 3: Переработайте контент для ясности, ответов и удобочитаемости ИИ.
  • Неделя 4: Подтвердите авторитет с помощью биографий, цитирований и оригинальных данных.
• Отслеживайте GEO с помощью новых метрик, таких как цитирования в ИИ, включение в прямые ответы и сила распознавания сущности.

---

Ты в порядке, дружище? Ты уже полчаса пялишься на эту панель управления.

Мы точно знаем, что привлекло твой взгляд: пугающее падение органического поискового трафика.

Ты не один — множество владельцев сайтов видят те же тренды. Даже SEO-эксперты с трудом находят решения.

Увы, перспективы далеко не радужные. Gartner прогнозирует, что объем поисковых запросов снизится на 25% к 2026 году. Йайкс.

через GIPHY

Но не паникуйте. Это не апокалипсис трафика. Органического трафика по-прежнему много. Просто посетители теперь приходят другим путем: через ИИ.

Миллионы людей теперь используют ChatGPT, Claude, Google Gemini, Perplexity и другие приложения для поиска информации. Включая поиск того, куда потратить свои деньги.

Генеративная поисковая оптимизация (GEO) — это о том, как сделать ваш сайт неотразимым для моделей ИИ. В этом руководстве мы покажем, как подготовить ваш бренд к новому смелому миру поиска.

Что такое GEO, черт возьми?

GEO — это процесс оптимизации вашего онлайн-присутствия, чтобы ваш бренд появлялся в ответах ИИ. Это связано с SEO, но они не близнецы... Скорее, двоюродные братья.

Хотя SEO по-прежнему очень важно, GEO сейчас привлекает много внимания, и не без причины:

• Ожидается, что посещаемость из поиска ИИ превысит посещаемость из традиционного поиска к 2028 году (Semrush)
• Некоторые бренды зафиксировали рост трафика от ИИ более чем на 500% в этом году (Search Engine Land)
• Средний клик от ИИ стоит в 4,4 раза больше, чем средний визит из органического поиска (снова Semrush)
• 26,6% всех пользователей интернета видели AI Overviews (AIO) (Google)

Для многих брендов влияние ИИ уже заметно в поисковых данных.

В Google Search Console показы часто остаются стабильными, в то время как клики снижаются — так называемая «диаграмма-аллигатор».

Эта тенденция взорвалась после мартовского обновления Google 2025 года, которое усилило AI Overviews. Вместо того чтобы кликать по ссылкам для поиска ответов, многие пользователи теперь получают то, что им нужно, из сгенерированных ИИ сводок.

Это один из самых явных признаков того, что GEO останется с нами.

Чем GEO отличается от SEO?

Разница между GEO и SEO сводится к тому, как вы оптимизируете свой сайт. SEO — это про язык, тогда как GEO — это игра онлайн-влияния.

Чтобы разобраться в нюансах, давайте сравним поисковые системы с ИИ-платформами.

Традиционные поисковые системы (например, Google, Bing) работают как турагенты. Вы объясняете, куда хотели бы поехать, а приложение предлагает вам подходящие варианты. Полезно, что они упорядочивают результаты по релевантности вашему исходному запросу.

ИИ-платформы (например, ChatGPT, Gemini) больше похожи на аналитиков. Они «читают» массу онлайн-контента, чтобы сформулировать индивидуальные ответы, цитируя, где уместно, конкретные источники. Эти ответы основаны на агрегированной информации, а не на какой-то конкретной странице.

Что это значит для вашего сайта? Вот ключевые изменения:

• Ключевые слова > сущности: Набивание вашего контента релевантными терминами не впечатлит ChatGPT. Модели ИИ ищут «сущности» — четко определенные концепции, о которых ИИ может прочитать и понять.
• Позиции > цитирования: ИИ-платформы не создают рейтинги, но они ссылаются на страницы как на источники. Вы хотите, чтобы ваш сайт появлялся здесь.
• Обратные ссылки > сигналы авторитетности: Традиционный поиск смотрит на обратные ссылки, чтобы решить, какие страницы «важны». Модели ИИ предпочитают измерять, какие сайты и бренды чаще всего упоминаются в популярных онлайн-пространствах, таких как Wikipedia или Reddit.
• Важна позиция > победитель получает все: Поскольку ИИ цитирует источники только в рамках ответов, в них попадет только самый релевантный контент. Быть десятым лучшим уже недостаточно.

Как это влияет на ваш сайт? Что ж, давайте сначала посмотрим, что остается неизменным.

Ваша SEO-основа все еще важна (Аллилуйя!)

Если ваш веб-сайт уже оптимизирован для поиска, вы в хорошей позиции для GEO.

ИИ-платформы фактически используют традиционные поисковые системы для поиска контента. Мы выяснили в этом году, что ChatGPT напрямую парсит результаты поиска из Google.

Не менее важно, что многие хорошие практики в SEO также применимы к GEO. Например:

• Быстрая загрузка по-прежнему жизненно необходима: Поисковые системы склонны рекомендовать страницы, которые загружаются быстро, потому что этого хотят пользователи. ИИ предпочитает быстрые сайты, потому что их быстрее сканировать.
• Высококачественный контент всегда побеждает: Оригинальные идеи ценны для читателей, и они с гораздо большей вероятностью получат признание в ответах, сгенерированных ИИ.
• Чистая, семантическая HTML-разметка необходима: Хорошо написанная разметка позволяет поисковым роботам и роботам ИИ эффективно исследовать ваш сайт.

Так что все это трогать не нужно, но есть некоторые корректировки, которые вам стоит сделать.

Как адаптировать ваш сайт для GEO

Оптимизация вашего сайта для ИИ не требует радикальных изменений. Это скорее о смещении приоритетов и адаптации к новым концепциям. Вот некоторые из самых важных корректировок.

Забудьте о ключевых словах, фокусируйтесь на сущностях

В то время как SEO было основано на ключевых словах, GEO фокусируется на сущностях: четко определенных людях, продуктах или брендах, которые ИИ может распознать.

Так что вместо того, чтобы набивать ваш контент терминами, связанными с целевой фразой, стремитесь объяснить ваш бренд, продукт или услугу в терминах, которые ИИ может понять и процитировать.

Здесь поможет пример. Представьте, что вы пишете статью о хостинге. Вот как бы вы оптимизировали контент:

• SEO: Пост в блоге, полный терминов вроде «хостинг», «быстрый хостинг» и «хостинг для сайтов».
• GEO: Ваш пост включал бы регулярные упоминания вашего бренда в контексте. «DreamHost — это провайдер WordPress-хостинга, базирующийся в США, известный благодаря одно-кликовому стейджингу, бэкапам и BunnyCDN.»

ИИ не просто сопоставляет ключевые слова; он «понимает» вещи. Ваша задача — объяснить, что представляет собой ваша «вещь».

Маппинг сущностей — это новые внутренние ссылки

Связывая страницы, которые охватывают связанный контент, вы даете поисковым роботам экскурсию по вашему сайту.

Но в GEO вам не нужно связывать страницы. Вам нужно связывать сущности (четко определенные вещи).

Когда вы ссылаетесь со страницы «Веб-хостинг WordPress» на страницу «SSL-сертификаты», вы учите ИИ, что эти концепции связаны в вашем маленьком онлайн-мире.

Схема теперь абсолютно необходима

Схема — это ваш переводчик между контентом, читаемым человеком, и пониманием ИИ.

Это как иметь действительно хорошего переводчика на международной бизнес-встрече. Конечно, все могут говорить по-английски, но разве вы не предпочли бы быть кристально понятным?

Системы ИИ одержимы структурированными данными. Хотя они могут понять, что вы — бизнес, без схемы, нет причин заставлять их гадать.

Авторитет сущности важнее авторитета домена

Ваш показатель авторитета домена становится менее важным, чем ваш авторитет сущности.

И нет, пока нет инструмента, который измеряет авторитет сущности.

Авторитет сущности — это то, кем вы являетесь во всем интернете, а не только на вашем сайте.

Это Google, знающий, что вы — бизнес. Это LinkedIn, показывающий историю вашей компании, и отраслевые публикации, упоминающие вашу экспертизу. Если вы действительно делаете всё правильно, это может даже означать, что Wikipedia подтверждает ваше существование.

Ваш авторитет сущности — это совокупный результат вашего цифрового следа как признанной «вещи» в вашей отрасли.

Мета-описания должны быть цитируемыми сниппетами

Ваши мета-описания должны быть достойными цитирования, а не просто кликабельными.

Спросите себя: если бы ИИ отвечал на вопрос о вашей услуге, какие 1–2 предложения он бы процитировал?

«Лучшие предложения по хостингу — нажмите здесь!» — этого недостаточно.

Вам нужно что-то вроде: «DreamHost предоставляет управляемый хостинг WordPress с гарантией 100% времени бесперебойной работы и установкой в один клик.»

Вот это описание, достойное цитирования!

Ваш 30-дневный GEO-спринт: от невидимки до любимчика ИИ

Если вы настроены привлекать трафик от ИИ, вот план на месяц, который приведет вас к успеху в GEO.

Неделя 1: Создание прочного технического фундамента

Прежде чем менять любой контент, важно заложить основы для вашей GEO-кампании. Это означает аудит технической подноготной вашего сайта и настройку двигателя там, где это необходимо.

1. Проверьте вашу текущую разметку схемы. Перейдите в Тест расширенных результатов Google и введите некоторые из ваших ключевых страниц. Результаты должны показать, может ли Google (и ИИ) правильно понять ваш сайт. Если вы не сообщаете ИИ явно, о чем ваш бизнес, возможно, вам нужно переделать вашу схему.
2. Проведите аудит скорости загрузки страниц. Системам ИИ необходимо эффективно сканировать и обрабатывать ваш контент. Используйте такой инструмент, как Google PageSpeed Insights или GTmetrix, чтобы увидеть, как быстро загружается ваш сайт; выявите любые узкие места и устраните их.
3. Проверьте адаптивность для мобильных устройств. Так же, как и ваши человеческие посетители, модели ИИ ожидают, что ваш сайт будет правильно работать на каждом устройстве. Используйте Google Lighthouse, чтобы убедиться, что ваши страницы адаптивны и удобны для навигации на небольших экранах.

Неделя 2: Построение сущности

Хорошо, ваш фундамент выглядит прочным как скала. Теперь давайте расскажем ИИ точно, кто вы, что вы делаете и почему вы важны.

1. Создайте схему для вашей организации. Это официальное представление вашего бизнеса миру ИИ — как цифровая визитная карточка. Добавьте разметку схемы «Organization» на вашу главную страницу и другие ключевые бизнес-страницы. Включите критически важные детали, такие как:

• ваше название
• URL
• логотип
• контактные данные (contactPoint)
• ссылки sameAs на социальные профили
• ваш основатель (с его схемой «Person»)
• местоположение
• дата основания (foundingDate)

Это сообщает ИИ точно, кто вы, откуда вы пришли и как вас найти.

Профессиональный совет: Не уверены, как построить вашу схему? На schema.org есть отличные ресурсы, включая бесплатный инструмент валидации.

2. Добавьте схему «Person» для ключевых членов команды. Если у вас есть блог, экспертные руководства или страницы «О нас», не просто перечисляйте имена. Добавьте разметку схемы «Person» для ваших ключевых сотрудников и авторов контента, включая:

• их имя
• должность (jobTitle)
• учебное заведение (alumniOf, если применимо)
• ссылки sameAs на их профессиональные социальные профили

Тогда станет кристально ясно, почему ваша команда является отличным источником информации!

3. Обновите все ваши бизнес-профили для единообразия. Пройдитесь по вашему Google Business Profile, Yelp, профилям в социальных сетях и любым другим онлайн-спискам. Убедитесь, что название вашей компании, адрес, номер телефона и описание идентичны повсюду. Несоответствия сбивают ИИ с толку и подрывают доверие.

4. Создайте «озвучиваемый» сниппет для вашей главной страницы. Составьте сверхкраткое, окончательное предложение или два, которое четко говорит о том, чем занимается ваш бизнес и для кого. Это тот сниппет, который ИИ может напрямую процитировать, если кто-то спросит: «Что такое [ВАША КОМПАНИЯ]?» или «Что предлагает [ВАША КОМПАНИЯ]?»

Неделя 3: Преобразование вашего контента

Третья неделя преобразования посвящена созданию контента, который легко усваивается моделями ИИ. Даже вкусного.

1. Сместите стратегию с ключевых слов на ответы. Подумайте о проблемах, которые пытается решить ваш целевой пользователь, или о более широкой теме, которую он исследует. Затем создайте глубокий, детализированный контент в соответствии с этим.
2. Добавьте TL;DR в начало постов. Для ваших самых популярных записей в блоге и основного контента добавьте краткое изложение «TL;DR» (Too Long; Didn't Read — Слишком длинно; не читал) в самое начало. Это краткое изложение работает как для пользователей, ищущих быстрые ответы, так и для ИИ, пытающегося извлечь основную информацию.
3. Преобразуйте длинные абзацы в сканируемые списки. Стены текста — не друзья ни для кого, включая ИИ. Просмотрите ваш контент и разбейте эти плотные блоки текста на маркированные списки, нумерованные списки и короткие, сфокусированные абзацы.
4. Создайте разделы ЧЗВ для страниц услуг. Модели ИИ превосходно отвечают на вопросы. Вы можете использовать это в своих интересах. Какие самые частые вопросы задают ваши клиенты? Создайте специальные разделы ЧЗВ, которые прямо отвечают на эти вопросы, и ИИ, вероятно, обратит на это внимание.
5. Протестируйте читаемость с помощью инструментов ИИ. Попросить ChatGPT «оценить читаемость этого текста для понимания ИИ» может дать вам ценные insights. Ищите сложные предложения, жаргон и области, где ясность можно улучшить.

Неделя 4: Построение авторитета

У вас есть технологии, структурированная идентичность и дружественный для ИИ контент. Теперь пришло время закрепить ваш статус как авторитетного источника.

1. Создайте одно оригинальное исследование. ИИ любит цитировать оригинальные данные и идеи. Придумайте одно уникальное исследование, опрос, отраслевой анализ или кейс-стади, которые вы могли бы предложить «богам ИИ».
2. Обновите биографии авторов, указав их регалии. Для каждого автора четко укажите его соответствующий опыт, квалификацию и области экспертизы. Это укрепляет их авторитет сущности и, как следствие, авторитет вашего контента.
3. Ищите возможности для гостевых публикаций. Это может показаться старой школой SEO, но гостевые публикации на сайтах с высоким авторитетом могут помочь вам заработать «уличный кредит» сущности. Когда другие веб-сайты цитируют ваш контент, ИИ считает, что вы — легитимны.

Отслеживание вашего прогресса в GEO: сигналы для мониторинга

Предполагая, что вы проработали все шаги выше, вы должны быть на пути к доминированию в генеративном поиске.

Но умные маркетологи знают, что игра никогда не бывает по-настоящему «закончена». Это постоянное наблюдение и адаптация.

Прощай, позиции, здравствуй, метрики ИИ

Забудьте о простой одержимости позициями в поиске. Эра GEO представляет несколько захватывающих новых способов отслеживать ваш прогресс.

Упоминания бренда в ИИ

Это ваш новый золотой стандарт. Настройте автоматизированный поиск по основным платформам ИИ (ChatGPT, Claude, Perplexity и др.), используя название вашего бренда, ключевые названия продуктов и уникальные данные, которые вы публиковали.

Частота упоминаний = упоминания в ИИ / общее количество релевантных запросов

Хорошая частота упоминаний начинается с 15–20% для запросов, по которым у вас есть авторитетный контент.

Показатель включения в прямые ответы

Как часто ваш контент появляется в ответах, а не просто получает ссылку? Используйте такие инструменты, как просмотр источников в Perplexity.ai или вручную проверяйте ответы ChatGPT. Отслеживайте результаты в процентах.

​Показатель включения в ответы = появления в прямых ответах / общее количество упоминаний

Стремитесь к показателю прямого включения не менее 40%. Если вы всегда являетесь источником, но никогда не упоминаетесь в ответе, вероятно, ваш контент недостаточно четко структурирован для ИИ.

Сила распознавания сущностей

Отслеживайте, насколько последовательно системы ИИ распознают и правильно описывают вашу брендовую сущность.

Задавайте платформам ИИ вопросы «Что такое [ВАШ БРЕНД]?» и «Чем занимается [ВАШ БРЕНД]?» в различных контекстах

Оценивайте ответы по точности (0–100%) и полноте.

Процент охвата запросов

Составьте карту 50 самых популярных вопросов ваших клиентов, используя обращения в службу поддержки и отзывы отдела продаж. Ежеквартально тестируйте каждый вопрос на платформах ИИ — какой процент генерирует ответы, которые могут включать ваш контент?

Стремитесь к 80% охвата для вопросов, непосредственно связанных с вашими продуктами/услугами, и 50% для более широких отраслевых вопросов.

Как отслеживать эффективность GEO?

Провести все эти тесты вручную один раз — нормально, но если вы хотите отслеживать эффективность GEO с течением времени, стоит использовать специальный инструмент.

Сейчас Ahrefs Brand Radar — наш основной выбор. Он предоставляет точные данные о ваших «упоминаниях бренда» в различных поисковых системах ИИ с возможностью фильтрации упоминаний, показов и доли голоса по нескольким сущностям.

Нам также нравится Gumshoe.ai. Эта специализированная платформа отслеживает ряд полезных метрик поиска ИИ, охватывающих бренды, персоналии и темы. Хотя это относительно новый игрок, мы впечатлены данными и удобством использования этого инструмента.

GEO — это не угроза, а огромная возможность

Боже, это была огромная порция новой информации. Чувствуешь себя немного ошеломлённым.

Важно помнить, что ваши конкуренты чувствуют то же самое. И многие из них не так хорошо информированы, как вы.

Если вы сможете оптимизировать свой бренд для ИИ сейчас, вы окажетесь впереди подавляющего большинства владельцев сайтов.

Мы находимся на главном перекрёстке в поиске, и первопроходцы будут иметь огромное преимущество в будущем.

Лови момент, друг. Вы можете доминировать в ответах ИИ на долгие годы!