Переезд сайта на новый домен без потерь: полное руководство по SEO-миграции

Краткая выжимка

• Смена домена может серьезно повлиять на SEO, при этом 42% сайтов не восстанавливают трафик полностью без правильной стратегии.
• Изучите историю нового домена и задокументируйте свои ключевые SEO-активы перед миграцией.
• Проведите тщательное тестирование, настройте 301 редиректы для всех URL и используйте инструмент Google "Смена адреса".
• Рассмотрите специалистов, таких как эксперты по миграции DreamHost, для бесперебойного и безопасного переезда.
• Ожидайте первоначальной волатильности, но продолжайте отслеживать метрики и развивать SEO нового домена.

---

Если вы владелец бизнеса, который создал значительный органический трафик, мысль о смене доменного имени может не давать вам спать по ночам.

И честно? Ваша паранойя может быть даже оправдана.

42% миграций доменов не восстанавливают свои исходные уровни трафика полностью.

Но прежде чем вы смиритесь с тем, что останетесь с доменным именем, выбранным в 2 часа ночи, когда начинали бизнес, у меня есть хорошие новости.

Миграции доменов, выполненные правильно, не являются катастрофой. На самом деле, ребрендинг в онлайн-среде проще, чем офлайн. Итак, вот как и вы можете сменить домен, не повлияв на ваше SEO.

Почему владельцы бизнеса меняют домены?

Владельцы бизнеса обычно выбирают смену домена по нескольким веским причинам.

• Стратегический ребрендинг: Ваш бизнес перерос то, что представляет ваш исходный домен. Ring (ранее Doorbot) инвестировала 1 миллион долларов в приобретение ring.com, что, по словам CEO Джейми Симайноффа, способствовало получению 30–40 миллионов долларов от их последующего приобретения Amazon за 1 миллиард.
• Юридическая защита: Споры о товарных знаках или конфликты авторских прав требуют немедленных действий. Лучше провести миграцию проактивно, чем столкнуться с юридическими последствиями, которые могут вынудить к экстренной смене в неблагоприятных условиях.
• Расширение бизнеса: Ваш домен стал слишком ограничивающим для планов роста. Географически специфичный домен может ограничить расширение, или ваши услуги расширились за рамки того, что предполагает текущее название.
• Позиционирование на рынке: Вы получили премиальный домен, который усиливает позиционирование вашего бренда. Особенно сейчас, когда результаты поиска с ИИ все больше подчеркивают авторитет бренда, наличие домена, который четко передает ваше ценностное предложение, важнее чем когда-либо.
• Техническая модернизация: Переход со старых расширений на более доверенные домены верхнего уровня (TLD) или консолидация нескольких доменов под одним авторитетным представительством.

Каковы риски смены домена?

Миграция доменов может навредить вашему SEO из-за потери ссылочного веса, задержек индексации Google, падения органического трафика и растерянных клиентов, которые не могут найти ваш новый сайт. Это также может занять в среднем 523 дня для полного восстановления трафика, что значительно повышает ставки.

Но с другой стороны, недавние исследования показывают, что только 17% миграций доменов не восстанавливаются после 1000 дней, по сравнению с 42% в предыдущих исследованиях. Улучшенные "лучшие практики" помогают смягчить риски. Некоторые бизнесы выходят даже сильнее, как в примере с Ring ранее.

Давайте подробнее разберем четыре основных риска смены домена.

• Проблемы передачи авторитетности: Поисковым системам необходимо переоценить весь ваш сайт под новым доменом. Без правильных редиректов вы теряете накопленное доверие, также известное как Domain Rating (DR), от обратных ссылок и возраста домена, на создание которых ушли годы.
• Нарушения индексации: Google нужно время, чтобы обойти и переиндексировать ваши новые URL. В течение этого перехода, который может длиться 30–60 дней для большинства сайтов, ваши позиции будут колебаться, поскольку поисковые системы обновляют свое понимание вашего контента.
• Волатильность трафика: Падения обычны в первый месяц. Однако сайты, следующие правильным протоколам миграции, обычно испытывают постепенное восстановление, начинающееся в течение 2–4 недель.
• Путаница у клиентов: Ваша аудитория ожидает найти вас по установленному адресу. Плохая коммуникация о changes может привести к потере клиентов и подорванному доверию.

По сути, вам необходимо подготовить ваш сайт и хостинг к смене домена, чтобы избежать этих рисков.

Как сменить домен, сохранив SEO?

После управления несколькими миграциями доменов я разработал процесс, который последовательно защищает SEO-ценность, минимизируя disruption бизнеса. Вот точный план, как выполнить успешную миграцию.

Шаг 1: Выберите ваш новый домен стратегически

Первое, что я делаю с любым новым доменом — проверяю его историю. Даже expired домены могут нести штрафы, которые повлияют на ваш бизнес.

Вот несколько конкретных проверок, которые я провожу:

Сначала проверьте бэклинк-профиль домена в Moz, чтобы выявить любую токсичную историю.

Вы можете использовать Ahrefs и SEMrush для проверки доменов. Однако с Moz вы получаете спам-скор для каждого домена, который показывает, есть ли у него много спам-ссылок или он использовался для спам-активностей.

Затем я провожу проверку индекса Google, используя поиск «site:domain.com», чтобы убедиться, что он не в черном списке.

Если домен ранее получал manual penalty, вы не увидите результатов.

Вы также можете проверить Wayback Machine, чтобы увидеть, какой контент там существовал ранее.

Если домен использовался для казино, азартных игр или любого взрослого контента, будет сложно развить SEO после миграции.

И прежде чем окончательно выбрать, протестируйте доменное имя с ключевыми стейкхолдерами и некоторыми клиентами. Убедитесь, что его легко писать, произносить и запоминать. Если люди consistently неправильно его печатают во время тестирования, вы рискуете потерять brand value, которую так усердно создавали.

👉Профессиональный совет: Как только вы утвердите имя, попробуйте закрепить связанные вариации, такие как распространенные опечатки и альтернативные расширения. Эти небольшие инвестиции предотвратят использование вашего ребрендинга конкурентами и защитят от путаницы клиентов.

Шаг 2: Документируйте ваши текущие SEO-активы

Зафиксируйте все ваши активы, включая записи блога, страницы, документы, товары и другой медиа-контент на вашем текущем домене. Это станет вашей точкой отсчета на протяжении всей миграции.

Затем определите ваши самые ценные страницы. Если у вас много SEO-трафика, вы можете отсортировать страницы по кликам и экспортировать топ-100 здесь.

В качестве альтернативы, вы можете экспортировать наиболее производительные страницы в соответствии с вашими воронками в Google Analytics.

Далее, каталогизируйте все технические элементы:

• Вашу полную структуру URL и карту сайта
• Все tracking codes и пиксели, которые сейчас установлены
• Назначения форм и automation workflows
• Schema разметку и структурированные данные
• Текущие настройки и верификации Google Search Console

Создайте полный инвентарь обратных ссылок с помощью Ahrefs или подобных инструментов. Вам понадобится этот список, чтобы создать 301 редиректы со страниц вашего домена на новый после успешной миграции. Храните эту документацию в простой таблице: старый URL, новый URL и любые особые соображения.

Шаг 3: Техническая миграция

Настройте staging environment. Запустите миграцию сайта в эту тестовую среду сначала, пока ваш текущий сайт остается активным.

На staging сайте проверьте:

• Все страницы загружаются корректно с правильным форматированием
• Формы отправляются и направляются в правильные места назначения
• Автоматизации работают нормально
• Платежные системы обрабатывают транзакции правильно
• Аналитика и tracking codes срабатывают корректно
• SSL-сертификаты настроены правильно

После проверки этих деталей запланируйте фактическую миграцию на период наименьшей нагрузки, чтобы минимизировать возможное влияние в случае возникновения проблем. Для большинства бизнесов это поздний вечер или раннее утро в вашем основном регионе.

Когда будете готовы к миграции, следуйте этой последовательности:

1. Сделайте полные резервные копии как файлов, так и базы данных
2. Перенесите файлы сайта и базу данных на хостинг нового домена
3. Большинство веб-хостингов предоставляют временный поддомен для просмотра сайта — проверьте его
4. После проверки обновите DNS-записи, чтобы они указывали на новый домен
5. Немедленно протестируйте ключевые страницы и функциональность
6. Убедитесь, что SSL-сертификаты активны и работают
7. Подтвердите, что все коды отслеживания работают правильно

Наличие профессиональной поддержки на этом этапе очень ценно. В DreamHost мы видели сотни случаев, когда миграции шли неправильно из-за того, что кто-то упустил критический редирект или забыл обновить пиксель отслеживания.

Вот почему наша команда поддержки миграций использует контрольный список из 47 пунктов. Перебор? Возможно. Но это спасло бесчисленное количество бизнесов от SEO-катастроф.

Шаг 4: Реализация URL-редиректов

Каждый URL со старого домена нуждается в 301 редиректе на соответствующую страницу нового домена.

Здесь пригодится карта сайта, которую мы создали в шаге 1. В противном случае вы можете запустить сканирование Screaming Frog на старом сайте, чтобы собрать все URL.

Структура редиректов должна быть следующей:

• Старая главная страница → Новая главная страница
• Каждая старая страница товара/услуги → Соответствующая новая страница
• Старые записи блога → Новые записи блога по тому же URL-пути, когда это возможно
• Любая страница без прямого эквивалента → Наиболее релевантная новая страница

После реализации редиректов систематически протестируйте их. Я проверяю как минимум 50–100 URL вручную, чтобы убедиться, что они разрешаются правильно. Это включает ваши страницы с наибольшим трафиком, недавние записи блога и любые страницы со значительными обратными ссылками.

Сохраняйте редиректы и ваш домен активными бессрочно. Вы же не хотите, чтобы через год конкурент перехватил ваш просроченный домен и перенаправлял ваш старый трафик на свои сайты, по сути, захватывая годы вашего брендового капитала.

Ежегодная стоимость продления — это минимальная страховка от потери установленных источников трафика.

👉Важно: Немедленно настройте Google Search Console для вашего нового домена и используйте инструмент "Смена адреса". Это сообщит Google о вашей миграции и ускорит процесс переиндексации.

Что дальше после миграции домена?

Далее вам нужно будет выполнить четыре ключевых шага миграции домена: подготовка, техническая реализация, мониторинг и оптимизация. Эти шаги помогут вам систематически завершить миграцию.

Начните отслеживать метрики вашего сайта

• Мониторинг ошибок 404: Проверяйте Google Search Console ежедневно в первые 90 дней, чтобы выявить пропущенные URL. Даже при тщательном планировании вы неизбежно упустите некоторые редиректы, особенно для старых записей блога, архивных страниц или сезонного контента. Настройте еженедельный обзор Search Console для немедленного выявления и исправления новых ошибок 404. 
• Восстановление органического трафика: Отслеживайте ежедневные органические сессии и сравнивайте с базовыми показателями до миграции. Первоначальные падения будут, но ищите устойчивые тенденции восстановления, начиная с 2–4 недель.
• Сохранение позиций: Отслеживайте позиции по вашим самым важным ключевым словам еженедельно. При хорошо выполненной миграции позиции обычно возвращаются к предыдущим уровням в течение 60–90 дней.
• Стабильность конверсий: Следите, остается ли качество вашего трафика consistent. Иногда миграции могут первоначально привлекать不同类型的 пользователей, пока Google тестирует ваш домен.
• Техническое состояние: Следите за увеличением ошибок 404, времени загрузки страниц или ошибок сканирования, которые могут указывать на технические проблемы.

Работайте над SEO для нового домена

Даже с 301 редиректами и существующим ссылочным весом вам все равно нужно приложить усилия к внутренней и внешней SEO. Это включает:

• Получение дополнительных обратных ссылок для вашего нового домена
• Оптимизацию контента для лучшего ранжирования
• Улучшение внутренней перелинковки
• Другие SEO-стратегии, которые вы можете применять к новому домену

Это помогает ускорить восстановление трафика, поскольку Google получает сигналы не только от старого домена, но и от дополнительных усилий, которые вы прилагаете, чтобы домен и контент заслуживали хороших позиций.

И не забудьте отправить как карту сайта старого домена, ТАК И карту сайта нового домена в соответствующие свойства Search Console. Сохраняйте старую карту сайта активной и активно отправляемой, поскольку Google должен видеть обе структуры URL одновременно для более эффективной обработки ваших редиректов.

Ожидания по SEO-временной шкале после успешной миграции домена

Основываясь на некоторых наблюдаемых нами моделях восстановления после миграции, вы можете ожидать следующее.

• Дни 1-14: Значительные колебания трафика по мере обнаружения и индексации вашего нового домена поисковыми системами
• Дни 15-60: Постепенное восстановление трафика по мере полной обработки редиректов и стабилизации позиций
• Дни 61-180: Продолжающееся улучшение по мере полного переноса авторитета и обновления внешних ссылок
• 6+ месяцев: Полное восстановление для большинства успешных миграций

Когда обращаться за профессиональной помощью

Эти миграции доменов — технические процессы с высокими ставками, и ошибки могут стоить месяцев времени на восстановление. Поэтому вам нужно обратиться за профессиональной помощью раньше, чем вы думаете.

Рассмотрите профессиональные услуги по миграции, когда:

• Ваш сайт приносит значительный доход бизнесу, и вы не можете позволить себе длительные простои
• У вас сложная техническая настройка с пользовательской функциональностью
• Вы проводите миграцию в пиковые бизнес-периоды
• Вы совмещаете миграцию с другими крупными изменениями (редизайн, смена платформы и т.д.)

DreamHost предлагает профессиональную миграцию веб-сайтов, включающую комплексное копирование сайта, обновления безопасности и техническую поддержку на протяжении всего процесса, с резервными копиями и опциями отката в случае возникновения проблем.

Часто задаваемые вопросы о смене домена

Сколько времени занимает миграция домена?

Технический процесс миграции обычно занимает 24-48 часов, но полное восстановление трафика в среднем составляет 523 дня. Большинство сайтов начинают видеть первоначальное восстановление в течение 2-4 недель, если вы правильно следуете лучшим практикам

Потеряю ли я поисковые позиции при смене домена?

Не навсегда, но временные колебания позиций ожидаемы. Первоначальные падения в показах常见 в первый месяц, но если вы следовали лучшим практикам при выполнении смены домена и не пропустили ни одного шага. Новые домены обычно начинают показывать хороший трафик в течение нескольких недель.

Нужно ли мне вручную обновлять все обратные ссылки?

Хотя 301 редиректы автоматически передадут ссылочный вес со старых URL на новые, стоит обратиться к сайтам с высокоценными ссылками, чтобы они обновили свои ссылки напрямую. Это помогает достичь максимального переноса авторитета и устраняет любые потенциальные проблемы с цепочками редиректов. С учетом того, что AI-обзоры требуют цитирования названий брендов, запрос на обновление ссылки определенно может помочь вашему новому бренду появляться чаще.

Что происходит с моими email-адресами со старым доменом?

Email addresses using your old domain will continue working as long as you maintain the old domain registration and email hosting. However, you’ll want to gradually transition to new email addresses with your new domain and update them across all business communications, signatures, and marketing materials.

How long should I keep my old domain active?

Forever. The $10-15 annual renewal cost is minimal insurance against competitors purchasing your expired domain and redirecting your old traffic to their sites. You don’t want to lose thousands in monthly revenue because you let your competitor scoop up your original brand domain.

Your Domain Migration Doesn’t Have To Be a Nightmare

Remember that 2 AM panic when you first thought about changing your domain? That fear was rational. But now you’re armed with a battle-tested process that protects what you’ve built.

Domain migrations with a clear plan and an eye for detail signal to your audience (and search engines) that your brand is evolving with intention, not by accident.

The metrics will jump around a bit — that’s part of the process. However, after you complete your domain migration, make sure to track your SEO recovery, regularly revisit your redirects, monitor your rankings, and communicate with your users. These practices will help keep your online reputation solid and your brand visible.

And remember, moving to a new domain is an opportunity to reinforce your identity, refresh your approach, and gain more control over your business’s future. So, set the groundwork for the results you want: healthy rankings, consistent traffic, and a brand that leaves a mark.