5 лет в SEO: мои рабочие инструменты для роста трафика

Когда я только начал заниматься SEO, меня ошеломило огромное количество существующих SEO-инструментов. Казалось, у каждого был свой фаворит, а каждый пост в блоге перечислял «топ-10», как будто это священное писание.

Но вот что я понял за пять лет в этой сфере: не все инструменты созданы равными, и то, что работает для кого-то другого, может оказаться совершенно бесполезным для вас. Я потратил бесчисленные часы на тестирование, настройку и иногда ругань на инструменты, которые обещали золотые горы, но давали очень мало.

Поэтому вместо того, чтобы давать вам общий обзор, я делюсь инструментами, которые действительно помогли мне развивать сайты, находить инсайты и решать реальные SEO-проблемы. 

Это платформы, к которым я продолжаю возвращаться, будь то быстрая проверка ключевых слов, глубокий технический аудит или тонкая настройка контент-брифа. Если вы устали от раздутых инструментов, которые не оправдывают себя, этот список может сэкономить вам время (и бюджет).

SEO-инструмент для начинающих: GoDaddy Digital Marketing

Продвижение вашего бизнеса в интернете может казаться непосильной задачей, когда вы только начинаете, особенно если вы не знакомы с SEO.

Для владельца малого бизнеса, который создает свой сайт и пытается быть найденным в сети, GoDaddy Digital Marketing Suite предлагает упрощенный, удобный для начинающих способ улучшить SEO без необходимости быть техническим экспертом.

Это универсальная платформа, предназначенная для помощи новичкам в улучшении видимости их сайта в Google и других поисковых системах, без необходимости в технических знаниях или навыках программирования.

Из единой панели управления вы получаете доступ к SEO-инструменту, который задает вам несколько простых вопросов о вашем бизнесе, а затем автоматически предлагает ключевые слова, обновляет альтернативный текст изображений и заголовки, а также помогает проиндексировать ваши страницы поисковыми системами. Он также интегрируется с вашими бизнес-списками, социальными аккаунтами и инструментами email-маркетинга, что означает, что вы можете не только оптимизировать свой сайт для поиска, но и обеспечить согласованность и видимость вашего онлайн-присутствия на множестве каналов.

Для занятых предпринимателей в Азии, у которых, возможно, еще нет штатного SEO-специалиста, этот универсальный пакет дает вам продуманный путь к улучшению видимости вашего сайта в Google и других поисковых системах, помогая вашим местным клиентам находить вас и позволяя вам начать наращивать трафик с уверенностью. Изучите GoDaddy Digital Marketing Suite и начните строить свое онлайн-присутствие уже сегодня.

1. Ahrefs

Одним из первых SEO-инструментов, которые я когда-либо использовал (и до сих пор использую), является Ahrefs. Это комплексная SEO-платформа, которая помогает маркетологам, создателям контента и SEO-специалистам находить обратные ссылки, анализировать конкурентов и находить возможности для ключевых слов в масштабе.

Основанная Дмитрием Герасименко в 2010 году, Ahrefs начинала с простой цели: создать лучший в мире инструмент для анализа обратных ссылок. Сегодня она превратилась в универсальный SEO-пакет, которому доверяют профессионалы по всему миру.

Вот что вы получаете с ним: мощный обозреватель сайтов для исследования обратных ссылок и органического трафика, обозреватель контента для выявления высокоэффективных страниц, отслеживание позиций, технические аудиты сайта и обозреватель ключевых слов с данными из нескольких поисковых систем, а не только из Google.

Но мой личный фаворит? Их расширение для Chrome. При активации оно дает вам краткий обзор некоторых основных SEO-метрик, которые вы обычно используете, чтобы решить, стоит ли ориентироваться на определенные ключевые слова. 

К ним относятся количество ключевых слов, по которым ранжируются конкуренты (KW), профиль обратных ссылок (BL) и расчетный месячный трафик (ST).

В последние годы Ahrefs привлекла внимание, вложив миллионы в собственную поисковую систему Yep. Они также запустили Ahrefs Evolve, конференцию по цифровому маркетингу с акцентом на SEO.

Тарифные планы:

Начинается от 129 долларов в месяц за план Lite. Более высокие тарифы предлагают расширенную отчетность и дополнительное отслеживание ключевых слов.

Для каких аспектов SEO он предназначен:

Он охватывает внешнее SEO (особенно анализ обратных ссылок), исследование ключевых слов, технические аудиты, отслеживание позиций и планирование контента.

Примечательные особенности:

• Профиль обратных ссылок с live-обновлениями
• Инструмент аудита сайта с сравнением сканирований
• Визуализация истории SERP
• Оценки сложности ключевых слов на основе реальных данных о кликах
• Анализ конкурентов, позволяющий подсмотреть, что работает у других
• Если бы мне пришлось выбрать всего один инструмент для SEO-битвы, это был бы Ahrefs.

По теме: Что такое SEO и почему оно стоит вашего времени?

2. SEMrush

Если и есть инструмент, который ощущается как швейцарский армейский нож для SEO и цифрового маркетинга, то это Semrush. Это универсальная платформа, которая охватывает все: от исследования ключевых слов и аудита сайтов до анализа PPC и даже отслеживания социальных сетей.

Она была основана еще в 2008 году Олегом Щеголевым и Дмитрием Мельниковым. Их миссия? Уровнять цифровые игровые поля, предоставив маркетологам доступ к данным, которые когда-то были доступны только агентствам с большим бюджетом.

За годы Semrush выросла в мощную платформу с более чем 55 инструментами. У вас есть отслеживание ключевых слов, аудит обратных ссылок, мониторинг здоровья сайта, инструмент исследования тем, помощники по написанию контента и даже набор инструментов для локального SEO.

Я считаю, что одна вещь, которую Semrush делает лучше, чем Ahrefs, — это функция фильтрации ключевых слов. При активации она предоставляет более качественный список идей ключевых слов, которые я могу использовать для создания контента.

Хотя функция фильтрации ключевых слов в Ahrefs работает нормально, генерируемый ею список содержит больше ключевых слов с разным интентом, поэтому мне всегда приходится прилагать больше усилий, чтобы отфильтровать список. Semrush, с другой стороны, генерирует список ключевых слов, которые принадлежат к одной категории поискового интента (т.е. информационные, навигационные, коммерческие или транзакционные).

Одним из самых значительных шагов бренда в последнее время стал выход на NYSE. Они также ввели данные о трафике конкурентов в реальном времени и значительно улучшили пользовательский интерфейс, что облегчило новым пользователям освоение.

Тарифные планы:

Начинается от 139,95 долларов в месяц за план Pro. Более высокие тарифы разблокируют функции уровня агентства и расширенные инструменты отчетности.

Для каких аспектов SEO он предназначен:

Охватывает как внутреннее, так и внешнее SEO, техническое SEO, исследование конкурентов и стратегию контент-маркетинга.

Примечательные особенности:

• Keyword Magic Tool для глубоких идей по ключевым словам
• Domain Overview для слежки за конкурентами
• Проверка внутреннего SEO с практическими рекомендациями
• Помощник по написанию SEO для оптимизации контента в реальном времени
• Отслеживание позиций с ежедневными обновлениями и инсайтами о SERP-фичах

3. Mangools

Mangools — один из тех инструментов, который не пытается ошеломить вас данными. Он чистый, простой и идеально подходит, когда вам нужна надежная аналитика без лишнего шума. По своей сути, Mangools — это набор из пяти SEO-инструментов, объединенных в одну аккуратную платформу.

Он был основан Петром Хрбачиком в Словакии с четкой целью: создать мощные, но удобные для начинающих SEO-инструменты. Вместо того чтобы гнаться за каждой возможной функцией, команда сосредоточилась на удобстве использования и сделала SEO более доступным для маркетологов, которые, возможно, не имеют технического образования.

Набор включает KWFinder для исследования ключевых слов, SERPChecker для анализа страниц результатов поиска, SERPWatcher для отслеживания позиций, LinkMiner для анализа обратных ссылок и SiteProfiler для получения информации о домене. Каждый инструмент узконаправлен, но вместе они дают вам прочную основу для построения SEO-стратегий.

Лично я использую Mangools в основном для их инструмента исследования ключевых слов, так как он предоставляет мне большее разнообразие длинных хвостовых вариантов ключевых слов, которые другие инструменты не могут предоставить.

За последние несколько лет Mangools приобрела лояльных поклонников благодаря своему пользовательскому интерфейсу и прозрачному ценообразованию. Они внедрили более быстрые данные по ключевым словам, более точное отслеживание волатильности SERP и улучшили свое браузерное расширение, чтобы сделать проверки на ходу более плавными.

Тарифные планы:

Начинается от $29.90/месяц за Базовый план. Вы получите доступ ко всем пяти инструментам, хотя лимиты использования увеличиваются с более высокими тарифами.

Для каких аспектов SEO предназначен:

В основном для исследования ключевых слов, анализа SERP, отслеживания бэклинков и базовых аудитов сайта.

Примечательные функции:

• Интуитивная оценка сложности ключевых слов в KWFinder
• Ежедневный трекинг позиций в SERPWatcher с индексом производительности
• Анализ потерянных и новых бэклинков в LinkMiner
• Метрики домена и графики роста в SiteProfiler
• Встроенная фильтрация и простые опции экспорта

4. Screaming Frog

Screaming Frog — это то, что я назвал бы обязательным инструментом для любого серьезного технического SEO. Это десктопный краулер сайтов, который прочесывает ваш сайт, чтобы выявить такие проблемы, как битые ссылки, дублирующийся контент, цепочки редиректов и отсутствующие метаданные.

Инструмент был создан Дэном Шарпом, основателем одноименного агентства из Великобритании. Идея возникла из-за явного пробела на рынке в то время: существовало не так много инструментов, способных выполнять крупномасштабный краулинг в реальном времени и предоставлять практические инсайты в одном месте.

Что отличает Screaming Frog, так это его прямое сосредоточение на краулинге. Вы можете извлекать данные со страниц, аудировать hreflang-теги, анализировать проблемы с каноническими ссылками, генерировать XML-карты сайта и даже интегрировать его с Google Analytics и Search Console для более глубоких инсайтов.

За последние несколько лет они добавили рендеринг JavaScript, пользовательское извлечение данных с помощью XPath и визуальное отображение архитектуры сайта. Обновления всегда основаны на том, что действительно нужно SEO-специалистам, что, вероятно, и объясняет, почему инструмент остается фаворитом в сообществе.

Тарифные планы:

Доступна бесплатная версия с ограниченным функционалом. Платная версия стоит $259 в год и открывает неограниченный краулинг, пользовательские конфигурации и расширенные функции.

Для каких аспектов SEO предназначен:

Техническое SEO, внутренняя оптимизация, анализ архитектуры сайта и SEO-аудиты.

Примечательные функции:

• Краулинг в реальном времени сайтов от небольших до корпоративных
• Глубокое отслеживание цепочек редиректов
• Настраиваемые фильтры для краулинга и извлечения данных
• Рендеринг JavaScript для одностраничных приложений
• Интеграция с GA, GSC и PageSpeed Insights

5. Botify

Botify — это мощная SEO-платформа, разработанная для корпоративных веб-сайтов. Она помогает понять, как поисковые системы сканируют, индексируют и интерпретируют ваш сайт в больших масштабах. 

Если вы когда-либо управляли сайтом с десятками или сотнями тысяч страниц, это именно тот инструмент, который не позволяет ситуации выйти из-под контроля.

Его основал Адриан Менар, и запущен он был во Франции. Мотивация behind Botify была простой, но смелой: сократить разрыв между тем, как сайты создаются, и тем, как поисковые системы их фактически видят. Традиционные инструменты аналитики не углублялись достаточно в техническое SEO, поэтому Botify взялся заполнить эту пустоту.

Платформа включает несколько модулей, в том числе полноценную SEO-аналитику воронки, анализ лог-файлов, отслеживание ключевых слов, инсайты о качестве контента и мониторинг структурированных данных. Уникальность заключается в ее способности связывать данные краулера с реальной поисковой производительностью — так что вы не просто догадываетесь, что видит Googlebot, а работаете с доказательствами.

Недавно Botify выпустил Botify Activation, который автоматизирует исправления технического SEO без необходимости ждать команды разработчиков. Также была интегрирована более продвинутая система приоритизации на основе ИИ, помогающая пользователям сначала сосредотачиваться на проблемах с высоким impact. Для крупных сайтов это серьезная экономия времени.

Тарифные планы:

Индивидуальное ценообразование в зависимости от размера и сложности вашего сайта. Вам нужно связаться с отделом продаж для получения предложения.

Для каких аспектов SEO предназначен:

В основном техническое SEO, оптимизация краулингового бюджета, анализ индексируемости и мониторинг производительности контента.

Примечательные функции:

• Анализ лог-файлов для выявления поведения краулеров
• Оповещения в реальном времени о проблемах с индексацией
• Постраничные инсайты с данными от краулинга до конверсий
• Приоритизация исправлений на основе ИИ
• Коннекторы данных для BI-инструментов, таких как Tableau и Looker

6. AlsoAsked

AlsoAsked — один из тех инструментов, которые кажутся обманчиво простыми, но это золотая жила для контентной и ключевой стратегии. Он собирает данные из блока "Вопросы и ответы" Google и визуализирует их в виде разветвленной карты связанных вопросов, помогая понять, как думают и ищут пользователи.

Его создал Марк Уильямс-Кук, основатель британского SEO-агентства Candour, который хотел найти лучший способ раскрывать поисковые намерения и возможности для контента, основанного на вопросах. Инструмент родился из разочарования в громоздких процессах исследования, которые усложняли планирование контента больше, чем это необходимо.

С AlsoAsked вы вводите ключевое слово или фразу, и он мгновенно извлекает связанные вопросы прямо из Google. Результаты сгруппированы в логическом потоке, который отражает, как люди естественным образом углубляются в тему. Вы можете исследовать несколько уровней, экспортировать данные и даже отслеживать изменения в тенденциях вопросов с течением времени.

Одно из недавних улучшений — увеличенная частота обновления данных. Они также запустили функции массового поиска и экспорта с white-label, что отлично подходит для работы с клиентскими отчетами или построения больших контентных карт.

Тарифные планы:

Бесплатный тариф с ограниченным количеством поисков. Платные планы начинаются от $12/месяц за дополнительные кредиты, массовый экспорт и приоритетную обработку.

Для каких аспектов SEO предназначен:

Генерация идей для контента, исследование ключевых слов, анализ поискового намерения и таргетинг на расширенные сниппеты.

Примечательные функции:

• Визуальная карта ключевых слов, основанных на вопросах
• Данные в реальном времени из блока "Вопросы и ответы" Google
• Многоуровневое исследование для отслеживания путей поиска пользователей
• Опции экспорта в CSV и изображения для презентаций
• Массовая загрузка ключевых слов для пакетного исследования

7. Answer The Public

Answer The Public — это визуальный инструмент для исследования ключевых слов, который превращает данные автодополнения поисковых систем в красиво организованные карты вопросов. Он предназначен для того, чтобы показать, что люди ищут по определенной теме, с разбивкой на вопросы, предлоги, сравнения и многое другое.

Его сооснователем является Гэри Престон, и изначально популярность ему помог принести SEO-эксперт Нил Пател, который позже приобрел этот инструмент. Идея behind него заключалась в том, чтобы помочь маркетологам напрямую заглянуть в умы своей аудитории и раскрыть вопросы, которые они задают, прежде чем создавать контент.

Инструмент собирает предложения автодополнения из Google и Bing и преобразует их в визуальные диаграммы и наборы данных. Вы можете исследовать вопросы, такие как запросы "как", "что" и "почему", находить связанные темы и экспортировать все в формат CSV или изображения для планирования или клиентских презентаций.

За последние годы инструмент расширил свои функции за счет данных по конкретным регионам, инструментов отслеживания для мониторинга тенденций тем с течением времени и улучшенного пользовательского интерфейса. Они также добавили интеграцию с Ubersuggest для предоставления более глубокого контекста ключевых слов.

Тарифные планы:

Бесплатная версия с ограниченным количеством ежедневных поисков. Платные тарифы начинаются от $9/месяц для индивидуальных пользователей, с увеличением цены для команд и агентств.

Для каких аспектов SEO предназначен:

Исследование контента, изучение ключевых слов, картографирование поискового намерения и редакционное планирование.

Ключевые особенности:

• Визуальное облако ключевых слов, сгруппированное по типам вопросов
• Данные берутся из живых источников автодополнения
• Опции экспорта как визуалов, так и таблиц
• Региональная фильтрация для гео-специфичных исследований
• Интеграция с Ubersuggest для дополнительного контекста

8. Менеджер бизнес-профиля Google

Менеджер бизнес-профиля Google (ранее известный как Google Мой бизнес) — это бесплатный инструмент, позволяющий управлять тем, как ваше локальное бизнес-предприятие отображается в Поиске Google и на Картах. Если вы работаете с физическими точками или локальными поставщиками услуг, эта платформа абсолютно необходима для успеха в локальном SEO.

Он был разработан Google, чтобы помочь бизнесу контролировать своё присутствие в результатах локального поиска и улучшить видимость в блоке Карт. Идея заключалась в том, чтобы сократить разрыв между онлайн-поиском и личными визитами, делая ключевую информацию о бизнесе более доступной для пользователей в момент необходимости.

Платформа позволяет обновлять название вашего бизнеса, адрес, номер телефона, часы работы и услуги. Вы также можете отвечать на отзывы, публиковать обновления, делиться фотографиями и даже напрямую общаться с клиентами. Для бизнеса с несколькими локациями вы можете управлять ими всеми в одном месте без необходимости создания отдельных аккаунтов.

В последние годы Google перенёс больше функций непосредственно в интерфейс Поиска, позволяя обновлять вашу запись без входа в отдельную панель управления. Они также добавили такие инструменты, как история звонков, аналитика производительности и возможность добавлять ссылки для бронирования или пункты меню.

Тарифные планы:

Полностью бесплатно.

Для каких аспектов SEO предназначен:

Локальное SEO, видимость бренда, управление репутацией и поисковая производительность на основе местоположения.

Ключевые особенности:

• Контроль над тем, как ваш бизнес отображается в локальном поиске и на Картах
• Публикация бизнес-обновлений, фотографий и предложений
• Мониторинг и ответы на отзывы клиентов
• Доступ к аналитике производительности и данным о взаимодействии с клиентами
• Добавление услуг, меню и ссылок для бронирования для увеличения конверсий

9. LowFruits

LowFruits — это инструмент исследования ключевых слов, созданный специально для поиска возможностей с низкой конкуренцией. Он разработан, чтобы помочь небольшим сайтам и отдельным создателям контента находить пробелы в поисковой среде, где они могут ранжироваться без необходимости в большом количестве обратных ссылок или авторитетности домена.

Его создал Кевин Ричард, который также стоит за популярным симулятором SERP, SERPChecker. Инструмент родился из его разочарования в перегруженных инструментах для ключевых слов, которые слишком фокусировались на объёме и недостаточно на возможности ранжирования. LowFruits меняет это, нацеливаясь на ключевые слова, по которым уже ранжируются слабые или низкоавторитетные домены.

Инструмент позволяет вводить исходные ключевые слова, группировать результаты в тематические кластеры, идентифицировать SERP с уязвимыми доменами и даже точно определять поисковые запросы, по которым ранжируются форумы и страницы Reddit, что является очевидным признаком низкой конкуренции. Он лёгкий, сфокусированный и удивительно информативный.

Недавно LowFruits представил улучшенную кластеризацию ключевых слов, более точный анализ SERP и обновления пользовательского интерфейса, которые значительно упрощают фильтрацию результатов. Он также расширил свои источники данных, включив больше нишевых регионов и языков, что отлично, если вы ориентируетесь на международную аудиторию.

Тарифные планы:

Доступен бесплатный аккаунт с ограниченным количеством кредитов. Платные тарифы начинаются от $21 за 3 000 кредитов, с опциями оптовых цен для крупных кампаний.

Для каких аспектов SEO предназначен:

Исследование ключевых слов, анализ SERP, тематическая кластеризация и поиск контента с низкой конкуренцией.

Ключевые особенности:

• Подсвечивает слабые домены на первой странице Google
• Автоматически группирует связанные ключевые слова по интенту
• Фильтрует по SERP с преобладанием форумов или пользовательским контентом
• Кредитная модель, поэтому вы платите только за то, что используете
• Удобные для экспорта результаты для быстрой реализации

Я обращаюсь к LowFruits всякий раз, когда работаю над новым нишевым сайтом или пытаюсь построить тематический авторитет без необходимости сражаться на высококонкурентных полях. Это делает мою контент-стратегию эффективной и экономичной.

10. Clearscope

Clearscope — это платформа для оптимизации контента, которая помогает создавать высокопроизводительный, дружественный к поиску контент. Она анализирует страницы, занимающие высокие позиции по заданному ключевому слову, и предоставляет вам список рекомендуемых терминов, предложения по читабельности и оценку контента в реальном времени для руководства при написании.

Её сооснователями являются Бернард Хуанг и Mushi Labs. Идея возникла из разочарования Бернарда расплывчатыми советами по контенту и отсутствием точности в SEO-написании. Он хотел получить основанный на данных способ показать авторам, что именно включать, не заставляя их гадать, что на самом деле означает «оптимизированный».

Ключевые функции Clearscope включают отчёты по ключевым словам, предложения в текстовом редакторе в реальном времени, отслеживание читабельности и оценку контента на основе NLP-анализа. Она интегрируется напрямую с Google Документами и WordPress, что делает её суперудобной для внедрения в ваш рабочий процесс.

В последние годы Clearscope расширила поддержку нескольких языков, улучшила оценку релевантности терминов и представила функции командного сотрудничества. Они также усовершенствовали пользовательский интерфейс, чтобы сделать отчёты более быстрыми и удобными для восприятия, особенно при работе с несколькими кампаниями одновременно.

Тарифные планы:

Тарифы начального уровня стартуют от $189/месяц, которые включают несколько отчётов по контенту и пользовательских мест. Доступны корпоративные варианты с пользовательскими лимитами и доступом для команды.

Для каких аспектов SEO предназначен:

В первую очередь для оптимизации контента, включения семантических ключевых слов и он-страничного SEO для редакционных команд.

Ключевые особенности:

• Предложения терминов на основе ИИ, основанные на высокоранжируемом контенте
• Оценка контента в реальном времени с проверкой читабельности
• Лёгкая интеграция с Google Документами и WordPress
• Доступные для общего доступа отчёты для командного сотрудничества

11. Pagespeed Insights

Pagespeed Insights — это бесплатный инструмент от Google, который анализирует производительность веб-страницы и предлагает рекомендации для её ускорения. Это один из тех инструментов, которые я храню в закладках, особенно когда скорость сайта становится проблемой для пользовательского опыта или ранжирования.

Разработанный командой веб-производительности Google, он был создан, чтобы помочь разработчикам и владельцам сайтов выявлять узкие места в скорости и улучшать время загрузки как на десктопе, так и на мобильных устройствах. Этот шаг стал частью более широких усилий Google по продвижению лучших веб-стандартов и дизайна, ориентированного на пользователя.

С этим инструментом вы получаете оценку производительности на основе данных реального использования и лабораторных тестов с использованием Lighthouse. Он разбивает такие метрики, как First Contentful Paint, Largest Contentful Paint и Cumulative Layout Shift. Он также предоставляет понятные рекомендации, такие как оптимизация изображений или сокращение неиспользуемого JavaScript, которые могут понять даже нетехнические специалисты.

В последние годы они добавили Core Web Vitals и сделали интерфейс гораздо более интуитивным. Кроме того, теперь он включает данные из реальных условий, собранные от пользователей Chrome, что даёт более точную картину того, как ваш сайт работает в реальных условиях.

Тарифные планы:

Полностью бесплатен в использовании.

Для каких аспектов SEO предназначен:

Техническое SEO, пользовательский опыт, оптимизация скорости сайта и отслеживание Core Web Vitals.

Примечательные особенности:

• Детальные оценки производительности для мобильных и десктопных устройств
• Практические советы по увеличению скорости страницы
• Метрики реальных пользователей через Chrome User Experience Report
• Интеграция с Lighthouse для лабораторного тестирования
• Core Web Vitals, встроенные непосредственно в отчёт

12. Генератор схемной разметки от technicalseo.com

Эта настоящая находка от technicalseo.com выручала меня бесчисленное количество раз. Генератор схемной разметки — это бесплатный инструмент, который помогает быстро создавать структурированные данные в формате JSON-LD без необходимости запоминать сложный код или постоянно перепроверять синтаксис.

Его создал Пол Шапиро, технический SEO-специалист и data scientist, известный тем, что устраняет разрыв между SEO и автоматизацией. Он разработал этот инструмент, чтобы сделать внедрение структурированных данных более доступным для SEO-специалистов, особенно для тех, у кого нет технического бэкграунда или доступа к разработчикам.

Генератор поддерживает широкий спектр типов схем — от статей и локального бизнеса до событий, FAQ и вакансий. Вы заполняете простую форму, нажимаете "сгенерировать", и вуаля — получаете чистый блок JSON-LD, который можно сразу скопировать на свой сайт. Ничего лишнего, никакой путаницы.

Что мне особенно нравится в этом инструменте, так это то, что он позволяет создавать более специфические типы схем вместо просто общей, скажем, схемы LocalBusiness. Например, если у вас бизнес в сфере здравоохранения, у них даже есть специальные типы схем MedicalBusiness, которые можно использовать для генерации кода.

Тарифные планы:

Бесплатен для всех.

Для каких аспектов SEO предназначен:

Внедрение структурированных данных, техническое SEO и соответствие требованиям для расширенных результатов.

Примечательные особенности:

• Поддерживает множество типов схем, включая продвинутые форматы
• Мгновенная генерация разметки JSON-LD
• Простой в использовании интерфейс с предзаполненными полями
• Не требует регистрации или установки
• Регулярно обновляется в соответствии со стандартами schema.org

13. Бесплатный экстрактор URL из XML-карт сайта от SEOWL

Не все системы управления контентом (CMS) созданы равными. А это значит, что не все карты сайта созданы равными.

Такие CMS, как WordPress (с помощью плагинов вроде RankMath) и Shopify, очень хорошо справляются с автоматическим созданием динамических XML-карт сайта. Однако не все CMS обладают такой возможностью. Если вы посмотрите на немецкую версию сайта asics.com, вы поймёте, что я имею в виду.

Это создаёт проблему для SEO-специалистов, поскольку затрудняет быструю оценку того, является ли карта сайта динамической или статической. И если сайт по какой-то причине вызывает проблемы у вашего технического SEO-инструмента вроде Screaming Frog при сканировании, аудит карты сайта становится ОГРОМНОЙ головной болью.

Экстрактор URL из XML-карт сайта — это мой выбор, когда нужно быстро извлечь все URL из карты сайта. Это простой утилитарный инструмент без излишеств, который принимает ссылку на вашу карту сайта, сканирует её и выдаёт чистый список всех проиндексированных URL — готовых для аудита, экспорта или сканирования другим инструментом.

Вы вставляете URL своей карты сайта, а инструмент делает всё остальное. Он работает со стандартными XML-картами сайта и индексными файлами карт сайта. Он также может обрабатывать вложенные карты сайта, что невероятно полезно при работе с сайтами, которые динамически генерируют несколько карт сайта.

За последние пару лет SEOWL расширил свой набор инструментов дополнительными средствами технического аудита и функциями автоматизации. Они также стали фаворитом среди SEO-специалистов, ищущих лёгкие браузерные утилиты, которые просто работают без необходимости входа или подписки.

Тарифные планы:

Полностью бесплатен в использовании.

Для каких аспектов SEO предназначен:

Техническое SEO, аудит сайтов, инвентаризация контента и планирование миграций.

Примечательные особенности:

• Извлекает все URL из XML-карт сайта в один клик
• Поддерживает индексные файлы карт сайта и вложенные структуры
• Быстрый и браузерный, не требует регистрации
• Результаты можно экспортировать для использования в краулерах или таблицах
• Помогает проверить, что было отправлено в поисковые системы

14. Google Analytics 4

Google Analytics 4, или сокращённо GA4, — это последняя версия аналитической платформы Google. Она даёт детальное представление о том, как пользователи взаимодействуют с вашим сайтом или приложением, отслеживая всё — от просмотров страниц и глубины прокрутки до покупок и пользовательских событий. 

В отличие от Universal Analytics, она построена на гибкой событийной модели, что открывает гораздо больше возможностей для анализа и кастомизации.

Google разработал GA4, чтобы адаптироваться к меняющемуся ландшафту конфиденциальности и росту многодевайсовых пользовательских путей. С уходом сторонних cookie и пользователями, переключающимися между приложениями, устройствами и платформами, старый способ отслеживания уже не справлялся. GA4 предназначен для будущего сбора данных и даёт маркетологам более чёткую картину поведения клиентов.

Он включает такие функции, как кроссплатформенное отслеживание, прогнозируемые метрики, автоматизированные инсайты, исследование воронок и создание пользовательских событий. Вы можете углубиться в пользовательские пути, увидеть, какие источники приводят к конверсиям, и строить отчёты, соответствующие вашим точным потребностям.

Недавно GA4 полностью заменил Universal Analytics, что заставило многих из нас переучиваться. Но, честно говоря, это также принесло прогнозы на основе машинного обучения и более тесную интеграцию с такими инструментами, как Google Ads и BigQuery, что в долгосрочной перспективе сделало его более мощным.

Тарифные планы:

Бесплатная версия доступна для большинства пользователей. GA4 360, корпоративный вариант, предлагается по индивидуальным ценам в зависимости от объёма использования и потребностей бизнеса.

Для каких аспектов SEO предназначен:

Отслеживание поведения пользователей, мониторинг производительности, анализ источников трафика и оптимизация конверсий.

Примечательные особенности:

• Событийное отслеживание для детального анализа поведения
• Отчёты по исследованию воронок и путей
• Встроенные прогнозы на основе машинного обучения
• Интеграция с Google Tag Manager, Ads и BigQuery
• Отчётность в реальном времени с улучшенными пользовательскими метриками

15. Google Search Console

Google Search Console (GSC) — один из самых важных инструментов в арсенале любого SEO-специалиста. Это бесплатная платформа, которая показывает, как Google видит ваш сайт, включая ключевые слова, по которым вы ранжируетесь, производительность ваших страниц в поиске и наличие технических проблем, которые могут вас сдерживать.

Она была создана поисковой командой Google и изначально запущена как Google Webmaster Tools. Цель была проста: дать владельцам сайтов необходимую видимость для оптимизации их сайтов для поиска и обеспечения доступности для Googlebot.

В GSC вы найдете такие функции, как отслеживание производительности, отчеты о покрытии индексации, тестирование мобильной удобства, отправка карт сайта и данные о Core Web Vitals. Вы также можете увидеть, какие страницы сканируются, исключены ли какие-либо из них из индексации и как Google интерпретирует ваши структурированные данные.

За последние годы Google значительно улучшил платформу. Они добавили больше исторических данных, расширили отчетность по Core Web Vitals и улучшили отчеты о статистике сканирования. Теперь вы можете фильтровать данные о поисковой производительности по регулярным выражениям и детально анализировать определенные типы трафика, что очень помогает при аудите контента.

Тарифные планы:

Полностью бесплатно.

Для каких аспектов SEO предназначен:

Техническое SEO, индексируемость, производительность по ключевым словам, Core Web Vitals и проверка структурированных данных.

Примечательные особенности:

• Данные о поисковой производительности с CTR и показами
• Покрытие индексации и отслеживание ошибок
• Инструмент проверки URL для тестирования живой индексации
• Отчеты Core Web Vitals для оценки пользовательского опыта
• Отправка карт сайта и мониторинг статистики сканирования

16. View Rendered Source

View Rendered Source — это расширение для браузера, которое позволяет просматривать полностью отрендеренный DOM веб-страницы, упрощая сравнение того, что видит пользователь, с тем, что может увидеть поисковый робот. Это стало настоящим прорывом для меня при работе с сайтами с большим количеством JavaScript или устранении проблем с индексацией.

Инструмент был создан Джоном Хоггом и Джейми Индиго, известными именами в сфере технического SEO. Они разработали его для решения конкретной проблемы: понимания разницы между исходным HTML и отрендеренным контентом после выполнения JavaScript. До этого проверить, что видит Googlebot, в сравнении с тем, что отображает браузер, было не так просто.

Функции включают параллельное сравнение исходного и отрендеренного кода, визуальные индикаторы различий в контенте и возможность проверки отдельных элементов DOM. Он работает непосредственно в Chrome и не требует дополнительной настройки, что удобно при переключении между сайтами во время аудитов.

В последнее время инструмент набирает популярность в SEO-сообществе, особенно с ростом популярности JavaScript-фреймворков, таких как React и Angular. Он также был включен в несколько рабочих процессов технического SEO и получил признание за свою простоту и полезность.

Тарифные планы:

Полностью бесплатно.

Для каких аспектов SEO предназначен:

Техническое SEO, JavaScript SEO, аудиты crawlability и проверки рендеринга.

Примечательные особенности:

• Параллельное отображение исходного и отрендеренного HTML
• Подсвечивает различия в выводе DOM
• Помогает диагностировать проблемы индексации и видимости
• Легковесный и работает внутри вашего браузера
• Идеален для аудита современных сайтов на JavaScript

17. RankMath

RankMath — это SEO-плагин для WordPress, который помогает оптимизировать контент прямо из редактора. Он насыщен функциями, такими как рекомендации по on-page, интеграция схем и продвинутые инструменты редиректов — все встроено в удобный интерфейс. 

Если вы управляете своим сайтом или несколькими блогами клиентов, этот плагин держит ваш SEO-процесс организованным и сфокусированным без необходимости переключаться между множеством инструментов.

Его основал Бхану Ахлувалия и команда MyThemeShop. Целью было создание легковесного, все-в-одном SEO-плагина, который не жертвует функциональностью ради простоты. Они хотели предложить что-то, способное конкурировать с другими крупными игроками в пространстве WordPress, обеспечивая при этом большую гибкость и лучший пользовательский опыт.

Плагин включает инструменты для оптимизации ключевых слов, генерации карт сайта, структурированных данных, локального SEO и даже предложений внутренних ссылок. Вы можете отслеживать позиции ключевых слов, настраивать редиректы и управлять схемами прямо из панели управления WordPress. Однако, что действительно выделяет его, так это удобство для новичков — при этом предоставляя профессионалам необходимый контроль.

За последние несколько лет RankMath представил AI-оценку контента, улучшил свой аналитический модуль с интеграцией Search Console и GA4 и запустил Content AI, чтобы помочь пользователям быстрее оптимизировать контент. Их быстрый выпуск функций и отзывчивая поддержка сделали его популярным выбором среди многих SEO-специалистов, ищущих нативное решение для WordPress.

Тарифные планы:

Доступна бесплатная версия с множеством функций. Про-планы начинаются от $69/год с более продвинутыми модулями, кредитами Content AI и инструментами отчетности для клиентов.

Для каких аспектов SEO предназначен:

On-page SEO, техническое SEO, оптимизация контента, локальное SEO и управление структурированными данными.

Примечательные особенности:

• Анализ контента в реальном времени и оценка ключевых слов
• Встроенный менеджер редиректов и монитор 404 ошибок
• Автоматическая разметка схем для различных типов контента
• Модуль локального SEO для интеграции с Google Business Profile
• Беспрерывная интеграция с Google Analytics и Search Console

18. WP Rocket

WP Rocket — это премиум-плагин кеширования для WordPress, созданный для улучшения скорости и производительности сайта с минимальными усилиями. Это один из тех редких инструментов, который действительно выполняет свои обещания без необходимости сложной настройки или технических знаний. В момент активации вы обычно сразу видите мгновенное улучшение времени загрузки.

Он был разработан Джонатаном Буттиджи и Жан-Батистом Маршан-Арвье, той же командой, что стоит за WP Media. Они создали WP Rocket, потому что большинство плагинов кеширования были либо слишком сложными, либо слишком ограниченными. Их цель заключалась в упрощении оптимизации производительности для пользователей WordPress при одновременной мощной работе "из коробки".

И, используя его годами, я могу с уверенностью сказать, что это ЛУЧШИЙ плагин для оптимизации скорости сайта, который я когда-либо использовал. Вам даже не нужно учиться программированию, так как он поможет решить все проблемы с HTML, CSS и JavaScript, которые замедляют ваш сайт.

Плагин обрабатывает кеширование страниц, GZIP-сжатие, ленивую загрузку, очистку базы данных и минификацию файлов. Он также предлагает такие функции, как предварительная загрузка кеша, предварительная выборка DNS и поддержка интеграции с CDN. Особенно полезно то, насколько плавно он работает в фоновом режиме — вам не нужно постоянно возиться, чтобы поддерживать скорость сайта.

В последние годы WP Rocket продолжал совершенствовать свой основной движок, добавляя функции, такие как отложенное выполнение JavaScript и улучшенная совместимость с конструкторами, такими как Elementor и Divi. Они также сделали свою панель управления более интуитивно понятной, что делает управление производительностью гораздо менее пугающим для нетехнических пользователей.

Тарифные планы:

Начинается от $59 в год за один сайт. Планы высшего уровня охватывают больше сайтов и включают полную поддержку.

Для каких аспектов SEO предназначен:

Оптимизация скорости страниц, Core Web Vitals, техническое SEO и пользовательский опыт.

Основные возможности:

• Кэширование страниц и браузера с мгновенной активацией
• Минификация и объединение CSS и JavaScript файлов
• Ленивая загрузка для изображений, iframe и видео
• Оптимизация базы данных для снижения нагрузки на сервер
• Совместимость с большинством основных CDN-провайдеров и конструкторов страниц

19. Header Footer Code Manager (HFCM)

Header Footer Code Manager, или сокращенно HFCM, — это плагин WordPress, который помогает безопасно добавлять фрагменты кода в заголовок, подвал или на определенные страницы вашего сайта без необходимости копаться в файлах темы. Это один из тех инструментов, которые кажутся простыми на поверхности, но выручали меня бесчисленное количество раз — особенно при настройке отслеживания или внедрении schema-разметки.

Плагин был создан командой 99 Robots, агентства цифрового маркетинга и разработки. Они разработали HFCM, чтобы дать владельцам сайтов чистый и надежный способ управления сторонними скриптами, такими как Google Analytics, Facebook Pixel или пользовательские структурированные данные, без риска нарушить верстку или вызвать конфликт при обновлениях.

Вы можете использовать его для вставки кода глобально или на определенных типах записей и страницах. Будь то HTML, JavaScript или даже обычный текст, вы получаете полный контроль над тем, где и когда загружаются ваши скрипты. Он поддерживает порядок, храня все ваши фрагменты в одном месте, так что вы никогда не гадаете, в каком файле темы вы редактировали в прошлом месяце.

Я также использую HFCM для вставки кода в исходный код определенных страниц. Если вы посмотрите на скриншот, я использовал его для генерации схемы Person для себя на главной странице моего сайта writitngwildly.com.

Тарифные планы:

Бесплатен для использования, все основные функции включены.

Для каких аспектов SEO предназначен:

Управление тегами, внедрение schema-разметки, настройка кодов отслеживания и поддержание технической чистоты SEO.

Основные возможности:

• Добавление кода в заголовок, подвал или тело без редактирования файлов темы
• Назначение фрагментов определенным страницам, записям или категориям
• Поддержка HTML, JavaScript и CSS
• Простое включение/выключение для тестирования без удаления кода
• Предотвращение дублирования загрузки скриптов и конфликтов, связанных с темой

20. ChatGPT

ChatGPT — это AI-помощник для написания текстов, разработанный OpenAI. Он создан для понимания естественноязыковых запросов и генерации текста, похожего на человеческий, в ответ. 

Для всех, кто работает в SEO, он стал своего рода секретным оружием — будь то мозговой штурм идей, написание планов или черновиков статей, он может взять на себя большую часть тяжелой работы.

OpenAI, исследовательская лаборатория, соучредителями которой являются Илон Маск, Сэм Альтман и другие, запустила ChatGPT в рамках своей миссии по созданию безопасного и полезного искусственного общего интеллекта. То, что начиналось как эксперимент с языковой моделью, быстро стало одним из наиболее широко используемых AI-инструментов маркетологами, разработчиками и создателями контента.

ChatGPT может помочь генерировать SEO-оптимизированный контент в масштабе, включая мета-заголовки, описания товаров и вступления к статьям. Я использовал его для создания брифингов на контент, изучения кода schema-разметки, структурирования планов блогов, придумывания запоминающихся заголовков страниц и даже улучшения ключевого контента в разных тонах. Он также отлично подходит для генерации идей, когда вы застряли, глядя на пустую страницу.

Тарифные планы:

Доступна бесплатная версия на основе GPT-3.5. Доступ к GPT-4 начинается от $20/месяц по тарифу ChatGPT Plus.

Для каких аспектов SEO предназначен:

Стратегия контента, on-page оптимизация, ключевое слово mapping, техническая реализация и планирование контента.

Основные возможности:

• Генерирует SEO-оптимизированный контент в различных форматах и тонах
• Создает структурированную schema-разметку для различных типов контента
• Помогает в написании брифингов на контент, планов и заголовков страниц
• Предлагает идеи для постов в блог, FAQ и тематических кластеров
• Может объяснять технические концепции и автоматизировать повторяющиеся SEO-задачи

По теме: Как создавать потрясающий SEO-оптимизированный контент?

Вам не нужны все SEO-инструменты — только правильные

После пяти лет работы в мире SEO стало ясно одно: инструменты не делают работу за вас, но они значительно облегчают её. 

Будь то поиск низкоконкурентных ключевых слов, исправление технических проблем или понимание того, что на самом деле движет трафиком, инструменты, которыми я поделился здесь, были моими верными спутниками на каждом этапе процесса. 

Некоторые идеально подходят для начала, в то время как другие раскрываются, когда вы имеете дело с крупными сайтами и высокими ставками. Ключ в том, чтобы знать, что вам нужно прямо сейчас, и не увлекаться блестящими панелями управления, которыми вы никогда не воспользуетесь.

SEO не бесплатно, и нет смысла это приукрашивать. Но это также не должно стоить целое состояние. Я начинал с бесплатных инструментов, постепенно переходил на платные по мере появления первых успехов и реинвестировал средства в то, что действительно приносило результат. 

Так что если вы только начинаете, сосредоточьтесь сначала на построении прочного фундамента — а затем масштабируйтесь вместе с успехом. Правильный набор инструментов растет вместе с вами, а не впереди вас.