15 вдохновляющих примеров страниц входа: как встречать пользователей стильно и эффективно

По телевизору ничего интересного, так что вы немного сёрфите в интернете на телефоне.

Ваш палец натыкается на закладку, которую вы давно не открывали. Вау, кажется, они недавно провели некоторые улучшения!

Вы почти уверены, что у вас есть аккаунт на этом сайте. Но какой именно email вы использовали? Каким был пароль? Страница входа не даёт никаких подсказок, и, видимо, обновления обошли эту страницу стороной. Она ужасно некрасивая.

Возможно, есть причина, по которой вы перестали посещать этот сайт.

Для владельца сайта это звучит как история ужасов. На самом деле, это скорее поучительная история. Вам нужно идеально продумать дизайн страницы входа — иначе…

via GIPHY

Интересуетесь, с чего начать? В этом руководстве мы представляем величайшие примеры дизайна страниц входа, известные человечеству, — вместе с техническим контекстом, который поможет вам обеспечить потрясающий пользовательский опыт (UX).

Давайте начнём!

Примеры для случаев, когда вашим клиентам нужны сигналы доверия

Ваша страница входа — это входная дверь на ваш сайт. Или, может быть, подъёмный мост к вашему замку.

Она должна обеспечивать лёгкий доступ для настоящих пользователей и предотвращать проникновение злоумышленников.

Ваши пользователи инстинктивно это понимают. И они очень хотят видеть, что вы серьёзно относитесь к безопасности.

Следующие примеры обеспечивают множество заверений, что делает их хорошо подходящими для сайтов, полагающихся на доверие: финансы, здравоохранение и тому подобное.

1. Stripe: Чистый дизайн с указанием на безопасность

У платёжного процессора Stripe простая, но эффективная страница входа. Стиль дизайна минималистичен, но есть множество намёков, позволяющих предположить, что они обеспечивают безопасную работу.

Что нам нравится:

• Несколько безопасных методов входа: Stripe сразу же предлагает WebAuthn, биометрию и единый вход (SSO). Это означает, что пользователи могут легко выбрать метод, которому доверяют.
• Двухфакторная аутентификация в центре внимания: Этот тонкий намёк под основной формой побуждает пользователей защитить свой аккаунт. Это также помогает усилить ощущение безопасности.
• Простой, ненавязчивый брендинг: Пользователи Stripe — это занятые владельцы бизнеса. Эта страница входа сохраняет простоту, предоставляя достаточно брендинга, чтобы заверить пользователей: «Да, это нужная страница».

Примечания по реализации:

• Stripe использовала WebGL для создания красочного анимированного фона. 
• Все атрибуты aria-* заполнены и соответствуют своим ролям. Это отличный шаг для доступности, поскольку он позволяет программам чтения с экрана ориентироваться в форме.

Ключевой вывод: Возможно совместить создание доверия и снижение трения в одном дизайне.

2. MyChart: Брендированная конфиденциальность для здравоохранения

Вам не нужно быть Шерлоком, чтобы найти подтверждение конфиденциальности на MyChart. Страница входа для этой медицинской платформы заключает впечатляющее резюме в области безопасности в собственный брендинг.

Почему это работает:

• Совместный брендинг с конкретным поставщиком медицинских услуг: Это убеждает пациентов, что они находятся в нужном месте.
• Переключатель видимости в поле пароля: Пользователи могут проверить, что вводят правильные символы, но при этом сохранить конфиденциальность.
• Поддержка нескольких языков: Испаноговорящие могут быстро переключиться на свой родной язык по ссылке в правом верхнем углу, а другие языки доступны через кнопку с информацией.

Примечания по реализации:

• В здравоохранении доступность является главным приоритетом. Используйте чёткие метки и сильный контраст.
• MyChart предлагает опцию «Гостевая оплата», которая не требует полного входа в систему — отлично для более плавного пользовательского опыта.

Ключевой вывод: Простой, доступный дизайн всегда лучше, чем что-то броское.

3. Barclays Bank: Демонстрация безопасности во благо

Некоторые сайты устраивают шоу, чтобы обмануть пользователей. Но Barclays использует небольшую демонстрацию, чтобы предоставить видимые признаки лежащей в основе безопасности. От нас — пятизвёздочный отзыв.

Почему это работает:

• Явные сигналы доверия отображаются заметно: Ссылка «Secure» (Безопасно) в правом верхнем углу обеспечивает уверенность и ведёт на страницу с информацией о мерах безопасности Barclays.
• Полезные ЧЗВ на странице входа: Чтобы успокоить запаниковавших пользователей, у которых возникли проблемы со входом, Barclays предоставляет несколько полезных советов по устранению неполадок.
• Официальный, сдержанный брендинг: Дизайн здесь эквивалентен костюму и галстуку: элегантный, заслуживающий доверия и профессиональный.

Примечания по реализации:

• Для сайтов и приложений с высокой степенью безопасности рассмотрите возможность предложения гибких идентификаторов (например, имя пользователя, email, телефон).
• HSTS принудительно заставляет браузеры использовать безопасную версию сайта https://.

Ключевой вывод: Если вы проделали работу по обеспечению безопасности, нет ничего плохого в том, чтобы этим похвастаться.

4. Bank of America: Доверие через прозрачность

Один хороший способ заслужить доверие пользователей — быть очень честным и открытым. Это путь, который выбрал Bank of America для своей страницы входа, с хорошим результатом.

Почему это работает:

• Страхование FDIC отображено заметно: Сообщение о государственной поддержке вверху сразу же говорит о том, что эта страница легитимна.
• Многоуровневые варианты поддержки: Два отдельных раздела помощи («Помощь по входу», «Не пользуетесь онлайн-банкингом?») с подвопросами предвосхищают различные потребности пользователей, не загромождая основную форму.
• Продвижение мобильного приложения с контекстом: Банк подробно описывает преимущества безопасности и удобства, укрепляя доверие к мобильному каналу.

Примечания по реализации:

• Обратите внимание, что пользователи входят с помощью уникального идентификационного номера, а не своего email. Этот дополнительный уровень защиты — хорошая идея для финансовых платформ.
• В нижнем колонтитуле опция отказа «Ваши настройки конфиденциальности» показывает соответствие CCPA и уважение к правам пользователей на их данные.

Ключевой вывод: Вы можете включить множество опций и информации на свою страницу входа — просто разделяйте их по секциям, чтобы избежать беспорядка.

Когда простота — это всё

Не каждой странице входа нужно хвастаться безопасностью.

Если кто-то просто пытается транслировать любимые песни или сделать цифровую заметку, скорость и удобство использования должны быть главными приоритетами.

Вот несколько ярких примеров страниц входа с низким трением:

5. Spotify: Направление пользователя для ускорения входа

Многие страницы входа по-прежнему отдают приоритет комбинации email и пароля. Но Spotify ставит на первое место OAuth, позволяя пользователям входить с помощью аккаунтов, в которые они, возможно, уже вошли. Любители музыки, ликуйте.

Почему это работает:

• Безопасные методы входа с низким трением получают приоритет: OAuth является одновременно более безопасным и удобным для большинства пользователей, поэтому Spotify предлагает эти варианты первыми. 
• Брендинг, улучшающий удобство использования: Светящиеся фирменные цвета Spotify помогают выделить самые важные функции здесь, включая полезный переключатель «Запомнить меня».
• Запасные варианты под рукой: Если у вас нет учетной записи или вы забыли пароль, решение находится на виду.

Примечания по реализации:

• Создано с использованием React, core-js и styled-components. 
• Упорядочивайте варианты входа в соответствии с использованием вашей аудиторией. Сохраняйте единообразие макета, чтобы помочь мышечной памяти пользователя.

Ключевой вывод: Большинство пользователей предпочитают вход через социальные сети, и он обычно считается более безопасным.

6. Notion: Одно поле, ноль трения

На странице входа Notion нет ничего броского — и это идеально соответствует сдержанной эстетике этой платформы для ведения заметок. Главная изюминка здесь? Отличные потоки входа в систему.

Почему это работает:

• Акцент на потоках без ввода: Пользователи имеют кучу простых вариантов входа на выбор, и каждый четко обозначен иконкой.
• Волшебная ссылка как основной путь: Введите свою электронную почту, получите ссылку, нажмите для входа. Не нужно запоминать или вводить пароли.
• Постепенное раскрытие информации сделано правильно: Интерфейс показывает только то, что вам нужно, когда вам это нужно. Поля пароля появляются только если вы выбираете этот путь.

Примечания по реализации:

• Если ваш продукт ориентирован на команды, интеграция единого входа (SSO, SAML, Okta) необходима.
• Используйте умное определение ввода для автоматической проверки форматов email. Это может избавить от массы разочарований, связанных с опечатками.

Ключевой вывод: Скрытие поля пароля может поощрять использование более безопасных методов входа.

7. Slack: Быстрый доступ ко всем вашим рабочим пространствам

Хотя Slack — это всего лишь платформа для обмена сообщениями, у нее есть уникальная задача для входа: многие пользователи принадлежат к нескольким рабочим пространствам. Чтобы обойти эту проблему, Slack разработала очень умную страницу входа.

Почему это работает:

• Email-первый подход направляет вас ко входу: Введите свой email, и Slack найдет все ваши рабочие пространства; не нужно запоминать корпоративные URL-адреса.
• Четкий переключатель рабочих пространств: Уже вошли где-то? Сетка рабочих пространств позволяет переключаться между командами одним щелчком.
• Более удобный вариант по умолчанию: Опция входа через Google здесь выделена, потому что многие рабочие учетные записи используют Google Workspace.

Примечания по реализации:

• Если ваше приложение поддерживает несколько учетных записей или организаций, создайте функцию быстрого переключения.
• Вход по волшебной ссылке по умолчанию означает, что пользователям не нужно хранить или запоминать свои пароли для нескольких рабочих пространств.

Ключевой вывод: Вы можете разрешить несколько учетных записей на одной платформе, не создавая головной боли для пользователей при входе.

8. Shopify: Создано для продавцов

Хотя Shopify ориентирован на другую аудиторию, это все же место для работы. Страница входа в эту e-commerce платформу позволяет продавцам заниматься своими делами, не решая сначала головоломку.

Почему это работает:

• Привлекательный, сфокусированный дизайн: Градиентный фон добавляет визуальной привлекательности, а белая карточка удерживает фокус на действиях входа.
• Аутентификация по паскейну на видном месте: Опция «Войти с помощью паскейна» показывает, что Shopify внедряет лучшие практики безопасности.
• Социальный вход для удобства: Варианты Apple, Facebook и Google учитывают разные предпочтения пользователей и обеспечивают быстрый доступ в один клик.

Примечания по реализации:

• Shopify — известный пример платформы, построенной на Ruby on Rails.
• Добавьте опцию паскейна в свой собственный вход через WebAuthn API.

Ключевой вывод: Страницы входа для B2B должны быть оптимизированы для многократного ежедневного использования, а не для разовых конверсий.

Когда важность сообщества

Платформам сообществ приходится находить тонкий баланс. Вы хотите, чтобы ваша сеть была безопасной, но вам не нужен вышибала у входа, который терроризирует постоянных посетителей.

Эти примеры показывают, как можно быть сильным, но приветливым на экране входа.

9. Discord: Вдохновленный играми вход

Вход в Discord ощущается меньше как контрольно-пропускной пункт, а больше как присоединение к лобби онлайн-мультиплеера. Отчасти это связано с тем, что многие пользователи — геймеры, но такая атмосфера хорошо работает и для других сообществ.

Почему это работает:

• Дружеское приветствие: Не одно, а два приветствия, заканчивающихся восклицательными знаками. Discord в восторге от возвращения пользователей.
• Вход по QR-коду для мобильных пользователей: Пользователи могут сканировать код телефоном, если уже вошли там; блестяще для пользователей, переключающихся между устройствами.
• Подход, ориентированный на имя пользователя: В отличие от платформ, ориентированных на email, Discord знает, что его пользователи идентифицируют себя по своим никам. 

Примечания по реализации:

• Чтобы предложить вход по QR-коду, создайте на сервере кратковременный токен входа, закодируйте его в QR-код и отслеживайте его использование через WebSocket.
• Слабый брендированный фон может сделать вашу страницу оживленной, не отвлекая от процесса входа.

Ключевой вывод: Ваша страница входа должна отражать личность вашего сообщества.

10. Pinterest: Визуальный интерес до входа

Как сообщество для обмена изображениями, Pinterest — очень визуальная платформа. Неудивительно, что страница входа — просто услада для глаз.

Почему это работает:

• Дизайн, который приглашает внутрь: Фон предварительно показывает фирменную кирпичную раскладку Pinterest, давая пользователям ощущение предвкушения.
• Встроенное обнаружение ботов и спама: Pinterest использует reCAPTCHA при входе, чтобы предотвратить создание фальшивых учетных записей.
• Большие поля ввода для лучшей мобильной usability: Огромная доля пользователей сообществ заходит с телефонов и планшетов.

Примечания по реализации:

• В то время как геймеры и разработчики чувствуют себя как дома в ночном режиме, большинство пользователей предпочитают что-то более яркое.
• Если вы пытаетесь стимулировать рост, подумайте о том, чтобы сделать «Регистрацию» такой же заметной, как и «Вход».

Ключевой вывод: Уважайте предпочтения пользователей в отношении конфиденциальности, одновременно разъясняя преимущества учетных записей.

11. Medium: Прямо к контенту

У платформы для ведения блогов, Medium, есть два типа пользователей: те, кто читает, и те, кто пишет. Обе группы направляются на одну и ту же, упрощенную страницу входа.

Почему это работает:

• Вход по email — это крайняя мера: Medium подталкивает вас к провайдерам OAuth; вы увидите традиционную форму входа только если выберете вход по email.
• Минимальное прерывание потока чтения: На большинстве страниц форма входа появляется в виде окна поверх просматриваемого контента. 
• Вовлекающие запасные варианты: Формат вопросов и ответов направляет пользователей к решению их проблемы. Например: «Забыли email или проблемы со входом? Получить помощь.»

Примечания по реализации:

• Подумайте об использовании модальных окон вместо отдельных страниц входа. Это позволяет пользователям продолжать свой путь, не отвлекаясь на процесс входа.
• Отслеживайте, где пользователи сталкиваются со стеной входа, чтобы оптимизировать момент запроса аутентификации.

Ключевой вывод: Вход в систему не должен отклонять пользовательский путь.

Когда ключева конверсия в E-commerce

Для сайтов электронной коммерции даже малейшее трение может привести к брошенным корзинам и потерянной выручке. И это включает вход в систему.

Вот несколько примеров интернет-магазинов, которые делают покупателей счастливыми.

12. Amazon: Безжалостная оптимизация

Вы не найдете более оптимизированного интернет-магазина, чем Amazon. Страница входа не является исключением. Дизайн безжалостно прост, оставляя мало места для путаницы.

Почему это работает:

• Выбор email или номера телефона: Пользователи могут войти с тем идентификатором, который смогут вспомнить.
• «Оставаться в системе» включено по умолчанию: Немного спорно, но это означает, что клиентам не приходится постоянно входить в систему при каждой покупке.
• Опция мгновенного создания аккаунта: Новые пользователи могут создавать учетные записи, не прерывая процесс.

Примечания по реализации:

• Amazon использует масштабное A/B-тестирование для проведения экспериментов на ключевых областях сайта — привычка, которую следует перенять небольшим магазинам.
• Токены сессии используют скользящий срок действия для надежной безопасности без бесконечной повторной аутентификации.

Ключевой вывод: В электронной коммерции каждый клик, создающий трение, стоит конверсий, поэтому безжалостно минимизируйте их.

13. Nike: Присоединяйтесь к модному клубу

Страница входа Nike ощущается меньше как безопасность, а больше как вход в эксклюзивный клуб. Здесь всего одно поле, а остальная часть дизайна посвящена свободному пространству и знаковым логотипам.

Почему это работает:

• Сильный брендинг через изображения: Символ «галочка» и силуэт Джордана малы по размеру, но смелы по визуальному воздействию.
• Акцент на преимуществах для участников: Сообщение «Присоединяйтесь к нам» фокусируется на привилегиях, а не на обязательствах.
• Объединенный процесс входа и регистрации: Здесь только один путь, и он начинается с ввода вашего email. Оттуда вы либо войдете, либо создадите учетную запись.

Примечания по реализации:

• Эта страница входа построена с использованием комбинации React, Emotion и core-js.
• Обратите внимание на выбор местоположения; это позволяет Nike предоставлять правильную политику конфиденциальности для посетителей в каждом регионе.

Ключевой вывод: Люксовые и лайфстайл бренды должны делать вход похожим на присоединение к чему-то особенному.

14. ASOS: Создана для регистраций

Объединение процессов входа и регистрации — распространенная тактика в электронной коммерции. Хитрость в том, чтобы не раздражать постоянных клиентов. ASOS находит хороший баланс, поощряя клиентов создавать учетную запись, не разрушая процесс входа.

Почему это работает:

• Сообщения, ориентированные на выгоду: ASOS обрушивает на пользователей несколько причин создать учетную запись, если они еще этого не сделали.
• Стратегическое использование цвета: Большинство элементов страницы входа черно-белые. Другие цвета зарезервированы для ключевых элементов, таких как кнопки OAuth и метка «БЕСПЛАТНО». 
• Выровненная по левому краю форма для привлечения внимания: Исследования показывают, что мы сканируем страницу сверху слева, когда она загружается.

Примечания по реализации:

• Эта страница использует Preact, крошечную альтернативу React, для обеспечения очень быстрой производительности.
• В этом примере преимущества регистрации передаются через простые иллюстрации и метки — но вы можете добавить ссылки на дополнительную информацию.

Ключевой вывод: Пользователи с большей вероятностью потрудятся создать учетную запись, если вы заранее продадите им преимущества.

15. IKEA: Полная ясность

Один из лучших способов уменьшить трение — заранее задать ожидания. IKEA делает это идеально, информируя пользователей с самого начала, что они получат одноразовый код по электронной почте.

Почему это работает:

• Дизайн, направляющий пользователей к 2FA: Хотя IKEA позволяет войти с паролем, визуальная иерархия страницы направляет вас к использованию одноразового кода.
• Четкий, лаконичный текст: Пользователи получают понятные инструкции. Нам особенно нравится эта: «Пожалуйста, введите ваш email, чтобы получить одноразовый код.»
• Разделенный брендинг для лучшей удобства использования: Создание формы с использованием фирменных цветов IKEA (ярко-синий и желтый) было бы сложной задачей, поэтому команда дизайнеров выбрала разделенный макет.

Примечания по реализации:

• Эта страница входа была создана с использованием Java, React и styled-components.
• CAPTCHA — не единственный способ бороться с ботами; IKEA использует Cloudflare Turnstile в качестве альтернативы.

Ключевой вывод: Вам не нужно насильно впихивать брендинг в вашу форму входа.

7 заповедей превосходной страницы входа

Мы только что совершили тур по 15 страницам входа, как судьи на конкурсе красоты UX. Но что мы на самом деле узнали?

Вот некоторые ключевые выводы:

1. Поля для пароля — это так 2010-го (но все же оставьте их): Магические ссылки и паскей — это будущее, но тетя Марта все еще хочет вводить «Password123!» и чувствовать себя хакером. Добавляйте навороченные штуки, но всегда оставляйте запасной выход.
2. Ваша страница входа — не ваша личная художественная галерея: Приберегите частицы на Three.js для своего портфолио. Если пользователям нужна мощная видеокарта, чтобы отрендерить вашу форму входа, вы уже проиграли.
3. Кнопки входа через соцсети — это не покемоны, вам не нужны все они: Три варианта — хорошо, пятнадцать — плохо. Измеряйте, что ваши пользователи действительно используют, а затем безжалостно отсекайте остальное. Это не шведский стол.

Хорошее начало, но мы обещали семь заповедей. Итак, вот еще несколько принципов отличного дизайна входа:

4. Ограничение попыток… потому что некоторые люди не понимают намеков: Экспоненциальная задержка с видимым таймером обратного отсчета. «Вы можете повторить попытку через 14:59…» Это театр безопасности, который действительно работает.
5. Сообщения об ошибках должны реально помогать: «Неверные учетные данные» бесполезно. Будьте конкретны, не помогая хакерам. Например, «Email не найден» помогает пользователям. Но «Неверный пароль для [email protected]» помогает атакующим.
6. У мобильных пользователей есть большие пальцы, а не хирургические инструменты: Делайте области нажатия не менее 44×44 пикселей, используйте правильные типы ввода (type=»email» — ваш друг) и тестируйте настоящими человеческими большими пальцами.
7. Конфиденциальность больше не опциональна: Отображайте ссылки на политику конфиденциальности и будьте прозрачны в отношении хранения данных. И, кстати, переключатель «Запомнить меня» не должен означать «собери мою душу для таргетированной рекламы».

Дайте вашим пользователям тот вход, которого они заслуживают

Создаете ли вы следующий Facebook или просто настраиваете комментарии в своем блоге, стоит уделить некоторое внимание вашей странице входа.

Ваш выбор дизайна, процесса входа и безопасности может серьезно повлиять на то, как пользователи будут относиться к вашему сайту. Это также может стать разницей между тем, посетители в ярости закроют ваш сайт или останутся с вами на долгие годы.

Работаете над сайтом прямо сейчас? Рассмотрите возможность хостинга с DreamHost. У нас более 400 000 довольных клиентов и прозрачное ценообразование, которое подходит для любого проекта.

Зарегистрируйтесь сегодня, чтобы присоединиться к вечеринке!