Зачем вашему бизнесу сайт в эпоху соцсетей и искусственного интеллекта?

Краткий вывод: Даже несмотря на то, что социальные сети и инструменты ИИ меняют маркетинг, веб-сайт по-прежнему остается мощным якорем для многих брендов. Узнайте, как он интегрируется с вашими существующими каналами, чтобы избежать потери времени и денег.

---

Если вы задаетесь вопросом, нужен ли вам вообще бизнес-сайт, когда все говорят о таких социальных платформах, как TikTok, и AI-платформах, как ChatGPT… поздравляем! Вы задаете умные, хотя и непростые вопросы.

Некоторые эксперты говорят, что социальные платформы — это единственное будущее маркетинга. Другие в маркетинговой сфере утверждают, что веб-сайт по-прежнему совершенно обязателен. А есть и те, кто проповедует, что ИИ вскоре станет всем и вся в поиске — так зачем тогда вообще заморачиваться с сайтом?

Итак, кто же прав?

Когда вы строите бизнес или личный бренд с ограниченным бюджетом или в сжатые сроки, такие противоречивые советы могут быть дорогостоящими и вызывать разочарование, но вы не одиноки. Мы снова и снова слышим об этой дилемме от растущих бизнесов, с которыми работаем.

Итак, давайте разберемся.

В 2025 году и далее, когда на сцене постоянно появляется так много новых социальных платформ и инструментов ИИ, ориентированных на потребителя, стоит задаться вопросом:

• Каковы реальные преимущества создания веб-сайта прямо сейчас?
• Если он все еще важен, как он сочетается со всем остальным, что вам нужно делать для продвижения своего бизнеса?

Мы не хотим, чтобы вы тратили деньги на что-то устаревшее, но мы также не хотим, чтобы вы откладывали создание полноценного онлайн-присутствия, которое может быть критически важным для вашего роста.

Продолжайте читать, чтобы узнать, почему и как создать стратегию, учитывающую веб-сайты, ИИ и социальные сети, чтобы вы всегда были готовы к будущему.

Быть сайту или не быть? Вопрос имеет право на существование!

Вопрос о том, нужен ли вам веб-сайт, когда результаты ИИ, кажется, правят поисковыми системами (и у вас на самом деле все довольно хорошо идет в социальных сетях), — это valid и wise вопрос.

В конце концов, социальные сети кажутся такими современными, такими мгновенными и так легко позволяют сблизиться с потребителями. И учитывая, насколько повсеместным, мгновенным и даже несколько *волшебным* кажется ИИ, — понятно, что веб-сайты могут казаться статичными и иногда устаревшими.

Наше мнение?

Для большинства малых и растущих бизнесов речь идет не о выборе «или/или». Речь идет о построении стратегии, которая объединяет ваш веб-сайт, социальные платформы и тенденции поиска с помощью ИИ для генерации целевого трафика, который конвертируется.

Кроме того, мы были бы неправы, не упомянув следующее: Не каждому бизнесу нужен веб-сайт. Но если вы продаете товары или услуги, или если ваш рост зависит от контента и обучения клиентов, веб-сайт, вероятно, стоит вложений.

Что делает его таким? Об этом далее.

Почему веб-сайты все еще важны в эпоху социальных сетей и ИИ

Повторим, речь не о «веб-сайты против социальных сетей против других цифровых платформ». Речь о том, как умные бизнесы могут использовать веб-сайты в качестве основного фундамента, который заставляет все другие современные тренды и инструменты работать лучше.

Вот несколько причин, почему вам стоит рассмотреть этот вопрос для себя.

Инструментам ИИ на самом деле *нужны* веб-сайты

Большие языковые модели (LLM), такие как ChatGPT и Gemini, обучаются на, черпают информацию из и иногда цитируют онлайн-контент.

Чем более точный, релевантный и свежий контент вы публикуете на своем веб-сайте, тем выше вероятность, что вы станете доверенным источником для инструментов ИИ, которые многие клиенты (39% в США, если на то пошло) используют в своем покупательском пути.

Точно так же, когда кто-то общается с Siri, Alexa и другими подобными ИИ-«ассистентами», их ответы основаны на информации, полученной из интернета. Тщательное структурирование контента вашего веб-сайта с помощью schema-разметки, заголовков и лаконичных абзацев облегчает этим инструментам ИИ выбор и использование вашего сайта в качестве источника — что позволяет вашему бренду попасть на глаза большему числу потенциальных покупателей.

Красота владения в экономике аренды

Присутствие в социальных сетях похоже на аренду премиального торгового пространства. Конечно, вы получаете отличную видимость, но вы никогда им не владеете. Арендодатель (т.е. платформа) может в любой момент изменить правила.

С другой стороны, наличие веб-сайта похоже на владение собственным магазином. Первоначальных инвестиций больше, но вы устанавливаете правила — навсегда.

Естественно, «аренда» места на платформе делает вас зависимым от этой платформы. И это раз за разом доказывало свою рискованность.

Вспомните хотя бы начало 2025 года и шум вокруг внезапного закрытия TikTok. И хаос, который Google создает для владельцев блогов каждый раз, когда обновляет алгоритм, ранжирующий контент в своей поисковой системе.

Ваш веб-сайт полностью ваш. Вы можете разработать все: от брендинга до внутренней функциональности. И вы получаете доступ ко всем данным, которые ваш сайт собирает о вашей аудитории, — что дает вам возможность создавать более точные маркетинговые кампании и выстраивать лучшие отношения с потребителями.

Комментарий
отu/memphisa013 из обсуждения
вEntrepreneur

Местный бизнес? Сайт погружает потребителей глубже

Учитывая, сколько миллиардов Google зарабатывает на рекламе каждый год, неудивительно, что поисковик начал размещать на своих страницах с результатами гораздо больше информации, чтобы продлить воздействие рекламы на посетителей.

И он настолько хорош в этом, что почти 60% всех поисковых запросов теперь являются бескликовыми. По сути, люди находят то, что ищут, не покидая Google.

Итак, как работать с этим фактом, а не против него?

Сочетайте оптимизированный Google Business Profile с вашим веб-сайтом. Да, вы можете просто настроить профиль Google без сайта, чтобы предоставить основную информацию, такую как контактные данные, местоположение и отзывы.

Но хотя это здорово для видимости, это довольно ограниченно.

Веб-сайт дает вам больше контроля, настройки и пространства для рассказа вашей уникальной истории. Так же, как и с любой другой платформой, которой вы не владеете, просто доверять и полагаться на Google сомнительно! Что произойдет, когда они изменят функции, скорректируют политику или ваш список пострадает от фальшивых отзывов? Ваш веб-сайт — это ваша страховка.

И помимо всех алгоритмических уловок, обычные клиенты просто хотят доказательств, что вы легитимны. Полированный веб-сайт сигнализирует о надежности так, как простая Google-страница никогда не сможет.

Комментарий
отu/memphisa013 из обсуждения
вEntrepreneur

Платформа для нарастающего успеха в SEO

Публикуя контент на своем веб-сайте, где он не может быть удален или изменен без вашего ведома, вы накапливаете все больше и больше ключевых слов и ссылок. Со временем, по мере того как поисковые системы каталогизируют всю эту информацию, вы наращиваете свой авторитет и свою способность показываться все выше и выше в результатах поиска.

Мало того, вы создаете больше возможностей для внутренней перелинковки и получаете еще большее признание от поисковых систем.

В конечном счете, хорошо оптимизированный контент может ранжироваться годами, тогда как вспышка поста в социальных сетях или упоминания в ИИ может гореть ярко — но гораздо быстрее угаснет.

Комментарий
отu/memphisa013 из обсуждения
вEntrepreneur

6-этапная стратегия современного веб-сайта (на 2025 год и далее)

Вы поняли идею. Платформы приходят и уходят; алгоритмы меняются без предупреждения.

Но веб-сайт?

Его вы можете создать как легко адаптируемую основу, которая дает вам силу и гибкость для достижения успеха с любым крутым новым социальным или ИИ-инструментом — без ущерба для цифрового присутствия, которое вы упорно строили.

Вот как идеально реализовать каждый элемент вашей цифровой стратегии в меняющемся мире.

Первый этап: Создайте фундамент веб-сайта, который питает все остальное

Полезно думать о вашем сайте как о центре колеса. Все остальные каналы, на которых вы хотите присутствовать, — это его спицы. Оба элемента важны для функциональности колеса, но центр — это ядро, и его нужно в первую очередь укрепить, прежде чем двигаться дальше.

Учитывая, что ошеломляющие три четверти потребителей признаются, что отказываются от покупки из-за подозрительно выглядящего веб-сайта, вам нужно быстро это исправить.

1. Сосредоточьтесь на пользовательском опыте сайта

• Работайте с признанной, современной CMS, которую вам легко использовать и редактировать: WordPress — классический выбор, который мы широко рекомендуем, но есть и альтернативы, которые стоит рассмотреть в зависимости от ваших потребностей (скорость, технические возможности и т.д.). 
• Расставляйте приоритеты в скорости и производительности: Этому может помочь отказ от перегруженности контентом и использование современных форматов изображений, но выбранный вами веб-хостинг также будет иметь огромное значение.
• Создайте пользовательский опыт, который ощущается как «приложение», сосредоточившись на простоте, плавной навигации, минимальном времени загрузки и дизайне с приоритетом для мобильных устройств: Вы работаете в тандеме с инструментами, к которым многие люди обращаются со своих телефонов, поэтому вам нужно думать как они.

2. Проектируйте с учетом распространения контента

• Проектируйте контент-хабы, управляемые категориями (блог, кейсы и т.д.), при разработке макета вашего сайта: И дважды проверьте, что их легко найти, читать и делиться ими на мобильных устройствах! 
• Используйте структурированные данные, которые упрощают машинам потребление и использование вашего контента: В дополнение к инструментам вроде RSS-лент для упрощения синдикации контента через email, соцсети и агрегаторы.
• Пользовательские автоматизации или платформа вроде Zapier могут помочь вам быстро рассылать каждый новый piece контента в LinkedIn, X (бывший Twitter), Slack, Reddit: … вы поняли идею.
• Измеряйте, что работает для привлечения трафика: Используйте инструменты вроде Google Analytics и отслеживайте UTM-параметры.

3. Внедряйте SEO с первого дня

• Используйте инструменты вроде Ahrefs и Google Keyword Planner: Определите ключевые слова, связанные с вашими продуктами/услугами.
• Начните с действительно убийственной страницы-столпа (pillar page), которая включает ваши самые перспективные ключевые слова: Затем создайте кластер (несколько страниц, которые ссылаются на столп и фокусируются на более нишевых, длиннохвостовых ключевых словах).  
• Включайте множество внутренних ссылок: Это помогает повысить авторитетность всего вашего сайта.
• Когда почувствуете, что разобрались со стороной создания контента, начинайте углубляться в элементы технического SEO: Schema-разметка, метаданные, alt-текст для изображений и т.д.

Второй этап: Настройте социальное распространение для привлечения (и конвертации) трафика

Теперь пришло время построить эти спицы. Ваша цель на этом этапе — генерировать релевантный, качественный трафик, готовый к конвертации после попадания на оптимизированный сайт, который вы только что довели до ума.

4. Создайте стратегию в социальных сетях вокруг вашего контента

• Обязательно оптимизируйте и расставляйте приоритеты для каналов, где живет ваша аудитория: Например, выходите на вашего B2B-покупателя в LinkedIn, а продавайте более доступные потребительские товары в Instagram.
• Запустите в работу тот отличный контент-столп и кластер, над которым вы работали: Переработка в различные форматы для разных платформ — вот название игры здесь. Выдергивайте цитаты для X, видеоклипы для TikTok, резюме и карусели для LinkedIn и так далее.
• Используйте социальные сети для связи с вашими главными фанатами и заинтересуйте их вашим сайтом: Как только вы приведете их на свой сайт, ваш длинный контент возьмет на себя глубину и надежные конверсии.
• Последовательность чрезвычайно важна: Следите за ритмом, который работает для каждого канала, и планируйте надежный контент-календарь вокруг него.

5. Используйте ИИ для масштабирования с умом

• Используйте те же ИИ-инструменты, что и ваши клиенты: Это может помочь масштабировать ваши усилия по созданию социального контента.
• Большие языковые модели (LLM) могут помогать вам различными способами: Суммируя длинный контент для быстрого создания множества социальных постов, анализируя, что работает с точки зрения вовлеченности, и рекомендуя дополнительные темы и стратегии для опробования.

6. Замкните цикл

• Цель этого механизма социального распространения в конечном счете — пробудить любопытство, которое приведет читателей обратно на ваш веб-сайт. Вот что делать дальше:
  • Стройте доверие к вашему бренду, репостя положительные упоминания в соцсетях, отзывы и кейсы.
  • Направляйте посетителей с помощью сильных призывов к действию (CTA). Каждая страница сайта и единица контента должны подталкивать посетителей сделать что-то (например, купить, зарегистрироваться, продолжить чтение и т.д. — варианты ключевы).
  • Для тех, кто еще не совсем готов конвертироваться любым из предложенных способов, предложите им поделиться своим email. После этого вы можете развивать отношения через ретаргетинг и автоматизированные маркетинговые последовательности.

Бизнес-сайт: Ключевая часть современного двигателя роста

Ваш веб-сайт — это единственная цифровая собственность, которой вы по-настоящему владеете. Когда вы проектируете его как центральный элемент более крупной маркетинговой стратегии, все остальные каналы работают на вас усерднее.

Самый умный подход в эпоху быстрого расширения ИИ и социальных сетей — это не выбор между какими-либо из этих платформ, а их слаженная совместная работа.

Обеспечьте будущее своего маркетинга, инвестируя в фундамент вашего сайта и добавляя социальные и ИИ-инструменты для усиления вашего охвата и успеха.