Контент-столпы: как создать структуру для успешного блога

Создание онлайн-блога может быть довольно увлекательным опытом. Независимо от того, хотите ли вы делиться своими мыслями с миром или расширить бизнес-сайт новым информационным разделом, знание того, как структурировать контент вашего блога, жизненно важно для онлайн-популярности вашего сайта, удовлетворенности посетителей и показателя SEO. Фактически, большинство успешных кампаний маркетинга в социальных сетях полагаются на структурированную основу для своей контентной стратегии, и именно здесь сияют контентные столпы.

В следующих параграфах мы расскажем, что такое контентные столпы и как использовать их при создании контента для вашего сайта, чтобы вы получили максимальную отдачу от своего веб-сайта.

 

Что такое контентные столпы

Вероятно, вы уже смотрели на свой контент-план, не зная, о чем писать дальше. Большинство блогеров, цифровых маркетологов и владельцев бизнеса сталкивались с такой проблемой, так что вы не одиноки. В таких ситуациях контентные столпы оказываются весьма кстати, поскольку они служат основой для процесса создания контента вашего сайта.

Простыми словами, контентные столпы — это набор релевантных тем для вашего сайта и бизнеса, которые служат фундаментом вашей контентной стратегии. Представьте эти столпы как крупные тематические категории, под которые попадают более мелкие идеи для контента. Например, фитнес-студия может использовать следующие примеры контентных столпов: Программы тренировок, Советы по питанию, Психическое благополучие. Затем под каждым столпом располагается более узкая тема. Например, под Программами тренировок студия добавляет такие темы, как Программы для похудения, Программы для набора массы и Кардиотренировки. Затем внутри этих подкатегорий вы можете добавлять свои целевые статьи и публикации, которые вращаются вокруг основной темы. В контексте фитнес-студии, внутри категории Программы для похудения, которая находится под столпом Программы тренировок, вы можете добавить статью, например, такую — Почему ВИИТ тренировки так популярны и эффективны ли они для вас?

Визуальное представление структуры контентного столпа выглядит так:

 

И когда это применяется к примеру с фитнес-студией, это выглядит так:

 

Такой подход к контенту вашего сайта эффективен по нескольким причинам. Во-первых, он организует ваши идеи и помогает вам легче придумывать темы для контента. Во-вторых, он очень эффективен для SEO, поскольку поисковые системы любят хорошо структурированные сайты. Кроме того, такая структура позволяет посетителям вашего сайта быстро понять, о чем ваш контент, и легко и быстро найти нужную статью.

 

Типы контентных столпов

Ваши контентные столпы всегда будут зависеть от вашего бренда, аудитории и бизнес-целей. Это означает, что разные типы форматов могут быть эффективны для различных ниш и бизнесов, и хотя универсальной формулы не существует, мы поделимся некоторыми из наиболее распространенных типов контентных столпов, которые могут быть применимы для вашего сайта и бизнес-ниши:

Руководства. Это комплексные длинные статьи, которые знакомят ваших читателей с широкой темой. В этом контексте руководства служат столпной статьей, которую вы можете обновлять со временем и ссылаться на дополнительные публикации по той же теме. Например, одной из таких столпных статей может быть «Что такое SEO и как оно работает». Она будет служить центральным узлом, касающимся всего по теме SEO, включая объяснение того, что такое ключевые слова, что такое бэклинки и что такое внутренние ссылки. Также она будет связывать другие релевантные публикации в рамках той же темы с помощью ссылок, такие как «Что такое ключевые слова» и «Что такое keyword stuffing (переспам)». Столп-руководства очень эффективны для установления тематического авторитета и также помогают вам с видимостью в поиске.

В простом визуальном примере все это означает, что ваша столпная статья присутствует, и вы расширяете ее содержание сфокусированными короткими статьями, которые остаются под основной столпной категорией и ссылаются на нее:

 

Статьи типа «Что такое». Существует множество случаев, когда ваша целевая аудитория может захотеть получить быстрый и точный ответ на заданный вопрос. Например, где установить код Google Analytics 4. Такие публикации помогают вам определять различные понятия простыми терминами, давать контекст и ссылаться на другие контентные столпы вашего сайта и более глубокие ресурсы. Такие статьи могут быть не такими обширными и детальными, как столп-руководства, но они важны для вашей стратегии контентных столпов, поскольку помогают удерживать интерес посетителей к контенту вашего сайта.

Статьи типа «Как сделать». Это инструктивные посты, которые помогают вашим читателям решить проблему или выполнить задачу. Примером такой статьи может быть «Как загрузить ваш контент-план в Google Таблицы» или «Как получить доступ к админ-панели WordPress с предупреждением о критической ошибке». Такие статьи могут помочь вам предоставить практическую ценность людям, которые ищут решения в Интернете, а также усилить модель контентных столпов, связывая эти статьи «как сделать» в один большой кластер под крупной категорией.

В сочетании эти типы контента создают хорошо структурированную систему контентных единиц, которая улучшает пользовательский опыт, посылает сигналы Google о том, что ваш сайт хорошо построен, и помогает удерживать посетителей на ваших страницах.

 

Как создать контентные столпы на вашем сайте

Хотя построение сильной стратегии контентных столпов не произойдет за одну ночь, при достаточном планировании, исследовании и последовательном выполнении вы можете построить систему столпов довольно быстро. Мы делимся своими идеями о том, как создавать контентные столпы, внедрять их на ваш сайт и улучшать процесс создания контента.

 

Шаг 1: Аудит вашего сайта

Начните с изучения ваших уже существующих материалов — постов в блоге, целевых страниц, видео, кейсов и других, и проанализируйте, какие из них приносят наибольший трафик на ваши страницы. Быстрый способ анализа — использование инструмента аналитики. Ищите:

• Паттерны, такие как темы, которые вы хорошо раскрыли.
• Пробелы, такие как темы, которые вы не освещали, но ваша аудитория ожидает от вас.
• Страницы с наилучшими показателями — отфильтруйте публикации, которые приносят наибольший трафик, и найдите, что делает их такими успешными. Собранные идеи затем можно использовать для новых идей контента, которые также будут эффективны.

 

Шаг 2: Исследование вашей целевой аудитории

Ваши контентные столпы должны быть согласованы с потребностями, ожиданиями и болевыми точками вашей аудитории. Чем больше вы о них знаете, тем эффективнее станут ваши столпы. Помимо классических данных о возрасте/поле/местоположении, вы также должны извлекать данные об их предпочтениях, психологических и физических потребностях, о том, как они находят ваш продукт, и как они верят, что вы можете им помочь. Такие идеи могут помочь вам формировать ваши продукты и услуги таким образом, чтобы они были более привлекательными для них, но также и формировать ваши контентные столпы таким образом, чтобы они были для них наиболее полезными.

Чтобы получить максимум от исследования аудитории, используйте инструменты и источники, такие как:

• Данные поиска (с помощью таких инструментов, как Google Keyword Planner и SEMrush).
• Комментарии и отзывы (что люди думают о вашем бизнесе, продуктах и услугах).
• Данные CRM (данные о продажах и болевые точки клиентов).
• Обратная связь от сообщества (например, идеи из обсуждений в социальных сетях с помощью различных инструментов для социальных сетей).

Шаг 3: Определите контентные столпы

Теперь, когда вы больше знаете о своей аудитории и типе контента, который генерирует трафик, пришло время начать формировать ваши столпы. Для начала сосредоточьтесь на создании 3-5 столпов, так как большее количество может размыть эффект вашей контентной стратегии.

Чтобы определить столп, объедините идеи, полученные из анализа аудитории и контента, и добавьте ваши бизнес-цели и вашу экспертизу. Теперь ищите повторяющиеся идеи, инсайты и темы, которые можно объединить в одну большую категорию. Как только у вас появится идея, бум! Вы создали свою первую столпную категорию. Повторяйте процесс, пока у вас не будет 3-5 столпных категорий. Пока что этого более чем достаточно.

После того как вы составили список основных направлений, пришло время подумать о публикации, которая охватывает всё, что связано с этой общей категорией. Например, если одно из ваших направлений — «Программы тренировок», вам следует создать руководство или обширную статью, объясняющую всё по этой теме — раскройте такие идеи, как что такое тренировка, почему людям следует тренироваться, как тренировка меняет наше тело, как она способствует улучшению самочувствия и так далее. Как только вы завершите эту обширную статью, вы создали свой первый контентный столп. Поздравляем!

 

Шаг 4: Определите свою кластерную карту

Теперь следующий шаг — создать множество более коротких статей, которые вращаются вокруг темы базовой статьи и расширяют её ещё дальше. Например, вы создаёте короткие статьи, такие как ВИИТ для начинающих, Что такое тренировки Табата и Как делать растяжку после тренировки, и связываете эти статьи с вашей основной. Такой подход помогает вам построить хорошо структурированную систему контента, которая является релевантной, категоризированной и полезной для вашей потенциальной аудитории. Например, вы можете добавить такие типы публикаций:

• Статьи-часто задаваемые вопросы (FAQ)
• Статьи «ЧТО ТАКОЕ».
• Статьи «КАК СДЕЛАТЬ».
• Сравнения концепций, идей, продуктов и услуг.
• Кейс-стади.

Не забудьте связать их с вашими основными столпами для оптимального воздействия на SEO.

В примере с программами тренировок короткие статьи могут включать такие темы, как:

• Программы тренировок для похудения
• 10-минутные комплексы
• ВИИТ для начинающих
• Какие добавки принимать после тренировки

 

Шаг 5: Планируйте свой обновлённый контент-календарь

После того как вы создали базовую статью, вспомогательные статьи и связали их в рамках системы вашего сайта, пришло время организовать эти публикации в структурированный контент-календарь. Такой календарь не только служит напоминанием о том, что публиковать и в какие дни. Хорошо структурированный контент-календарь также может помочь вам сбалансировать темы контента, распределить обязанности и согласовать вашу контент-стратегию с общей бизнес-стратегией.

Хотя не существует единого проверенного метода, вы можете сделать следующее:

• Публиковать разные базовые статьи и разные короткие публикации каждую неделю, чтобы поддерживать вовлечённость посетителей вашего сайта разнообразным контентом. Также не забудьте включить эти публикации в вашу стратегию маркетинга в социальных сетях для ещё большего эффекта.
• Или, например, вы можете попробовать посвятить целый месяц одной теме и, следовательно, публиковать контент только из одного столпа. С таким подходом вы можете укрепить свою тематическую экспертность — отличный способ повысить ваш SEO-показатель.

Какой бы метод вы ни выбрали, помните, что ключевым фактором является последовательность. Периодические публикации в вашем процессе создания контента могут помочь сохранить согласованность в команде и обеспечить, чтобы ваша аудитория регулярно оставалась довольной новым контентом.

 

Шаг 6: Включите столпы в вашу стратегию маркетинга в социальных сетях

Не ограничивайтесь публикациями только в блоге вашего сайта. Ваши посты могут привлекать больше трафика и конвертировать больше клиентов, если они включены в вашу кампанию маркетинга в социальных сетях. Чтобы извлечь выгоду из такого подхода, обязательно включайте ваши столпы и связанные статьи в публикации в социальных сетях, чтобы охватить более широкую аудиторию. Например, вы можете сделать следующее:

• Разбивайте ваши большие руководства «Как сделать» на простые пошаговые карусели в Instagram или короткие видео в TikTok, которые побуждают пользователей открыть полную статью на вашем сайте.
• Делитесь информативными кейс-стади в ветке LinkedIn, чтобы вы могли выделить проблему и предоставленное вами решение, чтобы B2B и B2C аудитории знали, что вы эксперт в данной области.
• Берите ключевые идеи из ваших базовых статей и делитесь ими в X и Facebook, чтобы вы постоянно охватывали разные темы и снова побуждали аудиторию открыть полную статью на вашем сайте.

Идея в том, чтобы согласовать формат с темой, чтобы он подходил данной аудитории. Например, визуально насыщенные обучающие материалы могут иметь влияние в Instagram, тогда как глубокие аналитические обзоры могут лучше конвертировать в LinkedIn. Всегда помните о ссылке на пост на вашем сайте, чтобы публикации в социальных сетях стали вратами, которые направляют аудиторию к следующему шагу в пути клиента к становлению платным клиентом.

 

Заключение

Создание онлайн-блога — это нечто большее, чем просто публикация постов. Это о создании структурированной системы, которая поддерживает долгосрочные цели вашего бизнеса. Именно здесь контентные столпы оказываются полезными. Определяя основные темы и категории, затем разбивая их на подкатегории и создавая тематически связанные и релевантные статьи, вы получаете возможность улучшить опыт просмотра посетителей вашего сайта и значительно повысить ваш SEO-показатель.

Контентные столпы — это не просто поверхностная тактика контента, а долгосрочная инвестиция, которая может помочь вашему бренду расти. Фактически, каждый успешный блог и авторитетный веб-сайт в сети инвестирует в такой подход, потому что время показало, что контентные столпы напрямую связаны с увеличением посещаемости, вовлечённости и улучшением коэффициента конверсии.

Начните работать над вашими первыми контентными столпами уже сегодня и увидите, насколько проще и последовательнее станет ваш процесс создания контента — попробуйте наш бесплатный план хостинга и запустите свой проект сегодня.