Контент-план для соцсетей: как обеспечить стабильный рост

При разработке кампании маркетинга в социальных сетях ключевым фактором является последовательность. Регулярная публикация и согласование постов с запусками продуктов и трендами помогают вам укрепить присутствие бренда в цифровом пространстве и могут значительно повысить видимость вашего бренда во всех медиа. В такой ситуации контент-календарь — это то, что связывает все элементы вместе и помогает создать структурированный план работы в социальных сетях, который приносит бизнес-результаты.

Контент-календарь для социальных сетей помогает вам сохранять последовательность, стратегически планировать наперед и легче сотрудничать с членами вашей команды. Учитывая важность контент-календаря для ваших усилий в цифровом маркетинге, в этой статье мы расскажем, почему контент-календарь для социальных сетей важен и как создать такой, который соответствует бизнес-целям вашей организации.

 

Как контент-календарь для социальных сетей может помочь вам в стабильном росте

В большинстве случаев последовательность является основой роста на всех платформах социальных сетей. Аудитория, независимо от платформы, взаимодействует с брендами, которые регулярно появляются в их ленте, публикуют полезные посты и сохраняют четкую идентичность на всех каналах социальных сетей. Однако быть последовательным в такой ситуации — непростая задача, особенно когда вы и ваша команда управляете кампаниями в социальных сетях, созданием контента и подготовкой к запускам продуктов. Здесь и проявляется ценность контент-календаря для социальных сетей.

Контент-календарь может помочь вам централизовать идеи, планировать публикации и согласовывать все активности в социальных сетях с вашими более широкими бизнес-целями. В конце концов, присутствие в социальных сетях — это не случайные публикации, а следование строгой стратегии, которая помогает вам строить доверие с аудиторией и в конечном итоге способствовать достижению ваших бизнес-целей.

Кроме того, контент-календарь может помочь вам наметить долгосрочные цели и придерживаться их. Это означает, что вы можете предоставить вид календаря на месяцы и даже год вперед, чтобы каждый в вашей команде знал, что предстоит и какой тип контента готовить. Это большое преимущество, особенно в случае сезонной кампании, живого мероприятия или запуска нового продукта. Такой подход в сочетании с полезными инструментами маркетинга в социальных сетях может помочь вам улучшить рабочий процесс и добиться лучшего выполнения кампании.

 

Как создать контент-календарь для социальных сетей, который конвертирует

Контент-календарь для социальных сетей приносит результаты только тогда, когда он связан с вашей основной кампанией в социальных сетях. Без четкой корреляции и связи между ними календарь остается лишь набором случайных публикаций, которые не приносят реальной бизнес-ценности. Чтобы избежать такого сценария, вам необходимо создать надежный план работы в социальных сетях, который привязывает все типы контента к бизнес-целям.

Итак, чтобы создать контент-календарь для социальных сетей, который конвертирует, вам следует сосредоточиться на следующем.

 

Создавайте четкие бизнес-цели

Вы должны точно определить свои цели в цифровом маркетинге — какова цель вашего онлайн-присутствия и как оно способствует росту и целям вашего бизнеса? Это означает, что вам следует подумать о таких целях:

• Узнаваемость бренда: Создаете ли вы свое присутствие, чтобы охватить новые рынки и новые сегменты клиентов? Если это так, какой тип контента достигнет этой цели?
• Конверсии: Запускаете ли вы онлайн-кампанию для привлечения трафика на целевые страницы? Тогда ваш контент-календарь должен содержать публикации, направленные на эту цель.
• Вовлеченность: Запускаете ли вы маркетинговую кампанию в социальных сетях, чтобы наладить контакт с вашей аудиторией? Стремитесь к лайкам, комментариям, репостам, ответам? Тогда, опять же, ваш контент-календарь для социальных сетей

 

Исследование аудитории и инсайты

Контент-календарь, который конвертирует, начинается с понимания вашей аудитории. Работая над маркетинговой кампанией в социальных сетях и контент-календарем, вы должны провести всестороннее исследование и выяснить все, что можно, о ваших потенциальных клиентах — кто они, что им нужно, как они взаимодействуют с миром, какие у них есть проблемы, как ваши продукты и услуги могут помочь им решить их проблемы и т.д. Такие инсайты могут помочь вам придумать точные типы публикаций, которые соответствуют вашим целям в цифровом маркетинге и помогают их достичь.

 

Смешивайте инсайты в контент-календаре для социальных сетей

Не все типы постов созданы одинаковыми. В зависимости от контекста, цели и типа аудитории разные публикации могут быть полезны в разных ситуациях. Именно поэтому сбалансированная контентная стратегия учитывает эту концепцию. Все это означает, что ваш планировщик публикаций для социальных сетей должен включать:

• Образовательные публикации: Советы, обучающие материалы, инсайты индустрии.
• Промо-публикации: Анонсы, сообщения о скидках, запуски продуктов.
• Интерактивный контент: Опросы, вопросы и ответы, конкурсы, обсуждения тем и подобное.
• Контент "за кулисами" (BTS): Очеловечьте ваш бренд, показывая повседневную деятельность вашей команды.
• Пользовательский контент (UGC): Делайте репосты, комментируйте и иным образом взаимодействуйте с контентом в социальных сетях, касающимся вашего бизнеса, который исходит от аудитории и платящих клиентов. Это может значительно усилить доверие и привлекательность вашего бренда.

 

Читайте также: Что такое карта контента и как она помогает вашему бизнесу

 

Реализация плана контента для социальных сетей

Последовательность на любой платформе социальных сетей не возникает случайно — это результат тщательной подготовки, четкого рабочего процесса, периодических проверок, анализа и включения инсайтов в новые идеи для публикаций. Работая над своим контент-календарем для социальных сетей, вы должны убедиться, что каждый шаг в процессе согласован с вашей стратегией в социальных сетях. Чтобы иметь возможность реализовать хорошую контентную стратегию и включить ее в контент-календарь, вам следует придерживаться таких общих правил:

 

Создавайте правильный тип контента

Процесс начинается с создания контента, который должен быть согласован с характеристиками вашей целевой аудитории и бизнес-целями. Чтобы достичь этого, следуйте этим рекомендациям:

• Создавайте изображения, адаптированные под разные типы аудитории на каждой платформе социальных сетей.
• Пишите подписи, которые соответствуют голосу вашего бренда, но также и тому, как ваши потенциальные клиенты привыкли взаимодействовать.
• Согласовывайте разные типы публикаций с учетом мероприятий — запусков продуктов, сезонных распродаж и других социальных событий.

 

Проверяйте публикации и планируйте их

Прежде чем ваш контент будет опубликован, хорошей идеей является проверить его и найти возможности сделать его еще более вовлекающим и информативным. По этой причине полезно связаться с вашей командой, работающей в социальных сетях, чтобы они могли дать обратную связь и проверить на наличие несоответствий в любом из элементов публикации — визуалах, тексте, ссылках, призывах к действию (CTA) и других. В большинстве случаев различные инструменты маркетинга в социальных сетях могут tremendously помочь вам в таких активностях, так как они разработаны с учетом эффективности и удобства — не упускайте их из виду!

 

Публикуйте и анализируйте эффективность

Как только контент одобрен, пришло время запланировать его в вашем контент-календаре. Назначьте каждому из ваших постов в социальных сетях конкретную дату и время и используйте инструменты для социальных сетей, чтобы автоматизировать планирование и публикации. Автоматизация экономит время и поддерживает частоту публикаций, а также гарантирует, что ваши кампании в социальных сетях остаются активными в любое время.

Теперь, когда публикация находится под контролем, вы можете сосредоточиться на мониторинге производительности и вовлеченности постов — достигают ли они вашей целевой аудитории, как пользователи на них реагируют, вовлекаются ли они с ними и продвигаются ли они дальше по воронке клиентского пути? Мониторьте, участвуйте в разговорах и, при необходимости, изменяйте публикации и контент, чтобы они лучше соответствовали потребностям и требованиям вашей целевой аудитории.

 

Стремитесь к стабильному росту

Одним из greatest преимуществ контент-календаря является возможность создавать импульс с течением времени. Помните, что в контексте маркетинга в социальных сетях последовательность является ключом к успеху. Со временем у вас будет достаточно информации, чтобы измерить успех и скорректировать вашу кампанию в социальных сетях, чтобы она лучше способствовала достижению ваших бизнес-целей. Однако, чтобы получить максимальную отдачу от вашего контент-календаря, вам также следует сделать следующее:

1. Постоянно ищите публикации с лучшими показателями. Отслеживая эффективность ваших публикаций в социальных сетях, вы сможете выделить те из них, которые получили больше всего реакций, комментариев и привели к наибольшему количеству переходов по ссылкам и покупок. Будь то инфографика, посты из закулисья, реклама ваших товаров или что-либо ещё — определите такие типы публикаций и обязательно добавляйте похожие в будущем, чтобы использовать этот успех.

2. Замечайте пробелы и недочёты в ваших кампаниях. Календарь контента для социальных сетей поможет вам заметить, когда отсутствуют определённые типы контента или когда между публикациями возникают длинные промежутки. Мониторинг таких проблем поможет вам выявить различные вопросы, например, что ваша маркетинговая команда уделяет слишком много усилий промо-акциям, пренебрегая интерактивными публикациями, или, возможно, некоторые ключевые даты не полностью поддерживаются соответствующими публикациями.

3. Координируйте работу между разными платформами. Календарь контента для социальных сетей поможет вам управлять публикациями и стратегиями на разных медиа-платформах. Такой инструмент может предоставлять аналитику и отчёты об эффективности для любого канала социальных сетей — Instagram, Facebook, TikTok и других. Это означает, что контент-календарь значительно упрощает переработку контента, восполнение пробелов и согласование различных кампаний в социальных сетях под разные каналы для оптимального бизнес-эффекта.

4. Согласуйте календарь контента с вашими долгосрочными бизнес-стратегиями. Как уже упоминалось, календарь контента — это не просто публикация случайных постов в определённое время недели. Он призван поддерживать ваши долгосрочные бизнес-цели и способствовать общему росту бизнеса.

Заключение

Календарь для социальных сетей — это больше, чем просто расписание ваших публикаций; это удобный инструмент, который помогает сохранять последовательность и достигать ваших бизнес-целей, продвигая ваш бренд на платформах социальных сетей. Связывая эти публикации с вашими обширными бизнес-потребностями, вы обеспечиваете согласованность работы маркетинговой команды и команды социальных сетей, а ваш календарь наглядно показывает, как все маркетинговые и бизнес-цели могут быть достигнуты со временем.