Блогинг и SEO: где проходит граница?

Бывают случаи, когда люди относятся к ведению блога и SEO как к двум разным видам деятельности — с одной стороны, есть творческий аспект, когда блогеры делятся своими идеями, мыслями, обзорами и мнениями, надеясь, что пользователи Интернета каким-то образом их найдут. С другой стороны, существует грозный технический термин — поисковая оптимизация, который охватывает всё, что связано с исправлением технических проблем на вашем сайте, поиском ключевых слов, пониманием поискового намерения и работой с такими платформами, как веб-аналитика и поисковые консоли.

Это разделение понятий действительно является причиной провала многих блог-проектов. Если вы также будете держать их разделенными в своем сознании, то рискуете опубликовать массу хорошо написанных статей и все равно остаться с нулевыми посетителями и провальным проектом. С другой стороны, вы можете тратить дни и месяцы на одержимость SEO, оптимизируя каждую мелочь и публикуя чрезмерно отполированный контент, который не является аутентичным, и все равно получить провальный блог.

Чтобы добиться успеха с вашим блогом, вы должны понимать, где проходит грань между ведением блога и SEO, и объединить их в единую систему, которая делает ваш сайт не только аутентичным, но и оптимизированным для поисковых систем. Идея заключается в том, чтобы набрать обороты, создавая увлекательный контент с учетом видимости в поиске. Если вам удастся этого достичь, каждая ваша запись в блоге станет активом, который способствует большей видимости, большему количеству посещений и, в конечном счете, большему количеству конверсий. Хотя это звучит как пугающая задача, вы можете достичь такой цели постепенно и уверенно.

В этой статье мы расскажем, где проходит грань между ведением блога и SEO, и как вы можете достичь большего, объединив эти две концепции в единую систему для оптимального онлайн-влияния вашего блога и бренда.

 

Ведение блога без SEO: Хорошие идеи потеряются

Существует множество компаний и частных лиц, которые публикуют контент исключительно ради самой публикации. В большинстве случаев они выпускают статьи, потому что знают, что это один из способов продвижения своего бренда, или, например, заметили, что конкуренты это делают, и не хотят упускать возможность.

Однако написание публикаций без предварительного исследования и цели обречено на провал. Интернет переполнен хорошим контентом, отличным контентом, низкокачественным контентом и "тонким" контентом. В сети уже находятся миллиарды публикаций, и миллионы новых выходят каждый день. Чтобы иметь возможность конкурировать в этой сильно раздутой сфере, вам потребуется нечто большее, чем просто желание публиковать статьи.

Если вы хотите дать своим публикациям шанс достичь онлайн-читателей и в конечном итоге превратить их в постоянных посетителей и клиентов, вам необходимо разработать стратегический подход, охватывающий каждую вашу будущую публикацию.

Короче говоря, вам нужно понять, что такое SEO и как оно работает, чтобы оно повышало популярность ваших статей на страницах результатов поисковых систем. В противном случае ваши великолепные идеи, остроумные публикации и глубокие погружения в тему просто потеряются и никогда не принесут удовлетворительного трафика.

В реальности большинство блогов терпят неудачу по нескольким причинам, связанным с SEO, независимо от того, насколько хорошо они написаны:

 

Не проводится исследование ключевых слов

Прежде чем начать работу над любой статьей, вы должны провести всестороннее исследование ключевых слов и найти слова и термины, которые ваша аудитория использует для поиска информации в Интернете. Затем вам нужно выяснить, какова цель этих терминов — коммерческая, навигационная или информационная. После этого используйте эти ключевые слова в своем контенте, чтобы объединить поисковые запросы с ответами в виде ваших веб-публикаций.

Читайте также:

Как определить самые ценные ключевые слова для таргетинга

 

Слабые или полностью отсутствующие мета-описания

Мета-описания полезны, так как они могут дать более подробную информацию о том, о чем статья, чтобы пользователь знал, чего ожидать, если откроет ссылку. Это означает, что если вы придумаете описательную и убедительную фразу для включения в мета-описания ваших статей, у вас есть шанс привлечь больше посетителей на ваш сайт. Верно и обратное — если мета-описание недостаточно убедительное и детальное или просто отсутствует, шансы на органический трафик на ваши страницы сильно снижаются.

 

Плохая или полностью отсутствующая внутренняя перелинковка

Помимо технической стороны, сайт можно рассматривать как библиотеку частей контента, распределенных по разным соответствующим категориям. С точки зрения SEO, эта категоризация очень важна и помогает ботам и читателям лучше использовать ваш сайт и быстро и легко находить конкретный материал. В этой концепции категоризации внутренняя перелинковка играет решающую роль, так как она логичным образом ведет от одной категории или публикации к другой — если две публикации связаны друг с другом, то связать их кажется хорошей идеей.

Читайте: Как добавить ссылку в контент WordPress

Кроме того, внутренняя перелинковка важна еще по одной причине — она позволяет поисковым системам находить больше страниц на вашем сайте и индексировать их, чтобы включать в большее количество результатов поиска.

Короче говоря, внутренняя перелинковка очень важна для вашего сайта, и ни при каких обстоятельствах нельзя недооценивать ее силу в удержании посетителей и помощи ботам в изучении вашего сайта.

 

Плохо работающий сайт

Пользователи и боты привыкли попадать на хорошо структурированные и безупречно работающие веб-сайты. Такие проблемы, как медленная загрузка, технические ошибки и в целом неудовлетворительная техническая структура, гарантируют плохой пользовательский опыт и избегание ваших страниц в будущем. Вот почему крайне важно в любое время повышать производительность вашего сайта — оптимизировать страницы, обеспечивать их хорошую работу, предоставлять высокую скорость загрузки и как можно скорее исправлять сбои и ошибки, чтобы сохранить свой авторитет в сфере цифрового маркетинга и SEO.

Если вас интересуют все другие аспекты, способствующие вашему более выраженному онлайн-присутствию, ознакомьтесь с нашим подробным руководством:

Что такое SEO и как оно работает?

Когда вы объединяете все эти элементы, вы значительно повышаете шанс генерировать больше органического трафика и обеспечиваете, чтобы все больше и больше людей читали ваши записи в блоге.

 

SEO без ведения блога: Усилия, которые не приносят результата

Напротив, сосредоточение исключительно на SEO не сработает. Если вы усиленно оптимизируете контент своего сайта, создаете статьи так, чтобы они выглядели идеально для поисковых систем, и не предоставляете реальной ценности читателям, это все равно приведет к низким позициям и, в конечном счете, к низкому органическому трафику.

Это происходит потому, что современные пользователи Интернета могут легко отличить аутентичный контент от неаутентичного и легко определить, какая публикация направлена на предоставление им ценности, а какая опубликована исключительно для привлечения трафика и средств на сайт, фактически не давая ничего взамен.

Короче говоря, чрезмерно отполированные и идеальные с точки зрения SEO статьи все равно могут не справиться с привлечением трафика и конвертацией пользователей.

Именно здесь в игру вступает ведение блога. Наряду с другими активностями на сайте, публикация статей в блоге может значительно улучшить рейтинг вашего сайта и общий тематический авторитет, если это делается адекватно. Когда этого достигают, у вас появляется возможность:

• Получите больше страниц на вашем сайте для ранжирования. Каждая запись публикуется на новой странице, что увеличивает ваши шансы появиться в большем количестве и разнообразных результатах поиска.
• Больше тем для соответствия большему количеству ключевых слов. Каждая ваша запись в блоге должна вращаться вокруг одного ключевого слова и темы, которую оно представляет. Когда это достигнуто, у вас может быть множество статей, которые ранжируются в разных результатах поиска — аналогично страницам, больше тем означает больше шансов на ранжирование и посещения.
• Разнообразие тем. Использование разных ключевых слов позволяет создать разнообразную сеть статей, все из которых вращаются вокруг контентных столпов вашего сайта. Это поможет вашей аудитории оставаться вовлеченной и всегда обращаться к вашему сайту за информацией — предоставьте её, и вы завоюете доверие среди пользователей Интернета.
• Больше возможностей для публикаций в социальных сетях. Чем больше у вас статей, тем выше шанс социального взаимодействия. Фактически, вы можете использовать свои записи в блоге в рамках вашей стратегии в социальных сетях, чтобы привлекать трафик и превращать больше людей в платящих клиентов. Помните, что чем больше тем у вас есть для обсуждения и использования в социальных сетях, тем интереснее пользователям взаимодействовать с вашим контентом и в конечном итоге попадать на ваш сайт.
• Больше возможностей для внутренних ссылок. Как упоминалось, внутренние ссылки важны и помогают поддерживать взаимосвязь разделов вашего сайта. Чем более детализирована карта контента и взаимосвязаны статьи, тем лучше становится SEO-показатель.

 

Граница между ведением блога и SEO

Синергия между ведением блога и SEO основана на принятии этих трех элементов: поискового намерения, структуры и видимости. Понимание и применение всех трех дает шанс значительно оптимизировать общее качество вашего блога и его видимость в результатах поиска. Более того, используя все три, у вас есть возможность превратить ваши статьи в инструменты, которые направляют трафик на вашу страницу и способствуют укреплению доверия к вашему бренду. Вот как использовать каждый из 3 элементов.

 

Соответствуйте поисковому намерению в вашем контенте блога

При исследовании ключевых слов внимательно изучите намерение, с которым используется каждая фраза — одни пользователи Интернета используют конкретные слова для поиска ответов и дополнительной информации, другие просматривают и сравнивают цены и качество товаров и услуг, которые рассматривают для покупки, а третьи используют различные термины, чтобы найти место для совершения покупки сразу. Понимание этих намерений может помочь вам удовлетворить потребности ваших посетителей и, следовательно, построить сеть клиентов, которые остаются довольны контентом вашего сайта. Чтобы максимально использовать поисковое намерение ключевого слова, учитывайте следующее:

• Исследуйте вопросы и потребности ваших клиентов. Чем лучше вы понимаете свою аудиторию, тем более адекватные материалы вы можете им предложить.
• Согласуйте темы блога с этими потребностями и убедитесь, что каждая публикация отвечает на заданный вопрос, удовлетворяет потребность или напрямую облегчает процесс выбора и покупки для вашей аудитории.

Если вам удастся достичь этих двух целей, то Google (и другие поисковые системы) станут более склонны ранжировать ваш сайт выше в различных результатах поиска. Это связано с тем, что первоначальная цель поисковых систем — предоставлять своим пользователям адекватную информацию на основе их поисковых запросов.

Создавайте записи в блоге, которые привлекают и пользователей, и поисковые системы

Хотя проще сказать, чем сделать, вам следует сосредоточиться на удовлетворении как требований поисковых систем, так и потребностей ваших потенциальных читателей в каждой из ваших публикаций. Это означает, что вы должны следовать различным правилам SEO и при этом оставаться верными своей аутентичности и идее предоставления свежего и полезного контента каждому читателю. Чтобы достичь этого, мы предлагаем следующее:

• Включайте релевантное ключевое слово в заголовки
• Пишите информативные мета-описания, сосредоточенные вокруг вашего основного ключевого слова для публикации.
• Связывайте вашу запись в блоге с другими публикациями в той же категории. Также убедитесь, что ссылаетесь на другие релевантные статьи в вашей новой публикации.
• Включайте и оптимизируйте изображения, чтобы еще больше повысить ваш SEO-показатель.

 

Максимизируйте видимость после публикации

Хотя вы можете создать отличную запись в блоге, которая хорошо структурирована, информативна и по делу, наряду с хорошей оптимизацией, у вас все еще есть работа после первоначальной публикации. Хотя поисковые системы могут найти и ранжировать статью естественным образом, вы можете ускорить процесс и улучшить результаты, взяв дело в свои руки. Вот несколько шагов, которые вы можете выполнить, чтобы максимизировать видимость после публикации:

• Отправьте вашу запись в Search Console, чтобы побудить поисковую систему быстрее сканировать и индексировать её.
• Поделитесь публикацией в социальных сетях и даже включите её в свою кампанию в социальных сетях для повышения популярности и увеличения количества посещений.
• Обновляйте старые записи и убедитесь, что релевантные из них ссылаются на новую статью в блоге, чтобы извлечь выгоду из создаваемого "ссылочного веса".
• Отслеживайте производительность статьи с помощью аналитики и при необходимости вносите изменения, чтобы сохранить и даже повысить привлекательность публикации для пользователей.

 

Граница — ведение блога и SEO

Когда ведение блога и SEO начинают быть частью одной системы, тогда у вас есть реальные шансы drastically улучшить ваш органический трафик и превратить посетителей сайта в платящих клиентов. Просто помните, что ни то, ни другое не нужно форсировать — сегодняшняя интернет-аудитория очень опытна и мгновенно отличит аутентичные подходы от неаутентичных. Вот почему ваш лучший подход — оставаться верным своей первоначальной миссии ведения блога и предоставлять качественный и конкретный контент в любое время. Не форсируйте, не пытайтесь быть умнее, а просто анализируйте, что может понадобиться вашей потенциальной аудитории, чтобы улучшить свою жизнь, и предоставляйте это через ваши записи в блоге. Чем более аутентично и информативно, тем лучше.

В то же время вам нужно работать над SEO вашего сайта — без этого ваши великие идеи и замечательные статьи не получат того внимания, которое они в противном случае могут получить. Всегда ищите перспективные ключевые слова в вашей нише, связывайте пользовательское намерение с релевантным контентом, убедитесь, что ваш сайт функционирует нормально, установите хорошую структуру сайта, убедитесь, что ваша внутренняя перелинковка на высоте, и постепенно вы создадите онлайн-присутствие, которое не только приносит результаты, но и устанавливает ваш бренд как авторитет в вашей нише.